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根据《36氪》报道，专业男士一站式日常理容生活品牌“dearBOYfriend亲爱男友”(以下简称“亲爱男友”)，于2020年年底连续获得数千万元A1及A2轮融资，新进投资方为黑蚁资本、金鼎资本，老股东金沙江创投持续加注。
近年来，资本加速进入男士护理赛道。相对资本端和线上的火热，男士美妆消费在线下似乎没有迎来爆发。
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定位香氛，联名游戏/虎扑，爆款沐浴露天猫总销量近10万
“亲爱男友”是赞意和金沙江创投在2020年初孵化的第一个自有消费品牌, 品牌定位为“一个为BOY精神而生的男士潮流理容品牌，致力成为中国年轻男士变帅的好伙伴”。2020年4月在天猫正式上线。
目前在“亲爱男友”天猫旗舰店，品牌已推出男士香水沐浴露、飞行员男士淡香水、LGD联名胶囊补水游戏面膜以及男士BB霜等男士理容多个基本产品。价格在30—240元不等，走平价路线，和大多数新锐国货的产品定价类似。
在线上，其销量最好的沐浴露（售价79.8元/500ml）和淡香氛产品（158元/50ml），在天猫旗舰店总销量都接近10万。
同时，记者注意到在“亲爱男友”官方宣传文案中，品牌强调产品是联合国际四大调香公司之一——法国罗伯特公司，“独家研发PROHORMOAIR香味，打造全球首创气味荷尔蒙新引力体系”，因此，香氛体验也成为“亲爱男友”重要定位。
而在小红书已经有8900篇推广笔记的“亲爱男友”，也在B站等社交媒体开启了大量不同领域和粉丝层级的KOL广告投放。
目前，品牌在线下已经进驻HARMAY话梅、Heyshop、NOISY Beauty等新型美妆集合店。
公开资料显示，品牌创始人刘苏于2012年成立新型广告整合营销公司赞意。赞意专注于品牌年轻化、娱乐营销、跨界营销和电商带货，曾服务于多个国内外知名公司，其美妆相关客户有宝洁、完美日记、百雀羚等等。
据其介绍，此次融资的资金将主要用于新品研发，品牌打造和市场占有等方面。
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2020年成为资本收割机？男士蓝海变“红”了
曾经，男性线上消费力度，在多个销售大促的榜单中排名甚至都落后于宠物市场。但是随着中国男性护理意识提升，男士护理市场已经成为了中国化妆品市场增势明显的品类之一。
在这样的背景下，资本也开始在2020年集体涌入这片蓝海。
2020年5月，男性健康管理平台“Menxlab漫仕”宣布完成新一轮数千万元Pre-A轮融资，本轮融资由SIG和高榕资本联合领投，其他知名机构参与跟投。品牌主要针对20-45岁男性人群的防脱生发、预防保健、皮肤护理等健康问题。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 男士护理 |
