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多元化的线上运动社区：
连接每一个不羁的灵魂
健身人群不同类型的需求带来健身产品市场化的细分。在疫情影响下，“云健身”迅速崛起。
ClassPass发布2020年的用户行为报告，其中“健身运动线上化”成为报告中最大的趋势，根据《2020年中国运动健身市场研究报告》显示，我国目前的“云健身”用户预计已达2.61亿。
而随着健身直播课程的兴起，健身内容向专业多元、个性互动的方向进一步发展。内容，不仅是传统健身房的核心，也是线上运动平台的核心。
在“云健身”领域，美国互动健身平台Peloton的市值已经超过470亿美金。Peloton以“硬件+内容”开辟了居家健身的新模式，用户购买硬件，联网以后，即可参与各类课程，并且在APP上显示用户的锻炼成果，给予即时反馈。
国内云健身鼻祖Keep，在这条路上也已经耕耘多年。其运动内容始终是其核心优势，自研训练课程超过1200套，还拿下帕梅拉等超级IP课程，2020年推出的家庭运动领域产品——Keep智能动感单车，集硬件、内容、数据、教练和用户社群于一体，也已形成自有生态闭环。
多元的线上运动社区弥补了孤单健身的弊端，给用户带来更强的陪伴感与联结感。国内健身群体中口碑很好的Keep的健身社交社区，以划船机起家的莫比健身app等，都着力开发实时在线互动体验和健身打卡群社交属性等功能，不但能够激励用户坚持健身，建立起运动社群的归属感，也提供了社交价值，增强了用户黏性。
万物互联：
智能健身生态的下一个大趋势
在数字经济和智能经济时代，随着越来越多的事物、人、数据和互联网的相联系，“万物互联”的力量正呈指数增长。不同设备互相联动，贯穿全运动链路的极致智能化思维已经成为智能健身的一大趋势。
智能终端在贯穿运动设备中的重要性正在凸显。智能化从大型健身器材向小器材普及，跑步机、动感单车等借助天猫精灵步入智能2.0，消费呈现出增长趋势。例如莫比的智能划船机、亿健的智能跑步机都搭载了“天猫精灵”，能够实现语音操控、运动计划提醒、健康监测等功能。
与此同时，大数据的应用在智能健身领域也有长足的发展。从最早的智能穿戴设备、智能健身器械到运动健身app，都在智能数据的应用上迎来新一轮变革。通过用户健康数据的获取、监测及分析，可以定制训练方案，未来或将在医疗、康复等领域探索更多可能。
在健身由传统线下健身房模式转向家庭“云健身”模式，并逐步打造智能健身生态的变迁过程中，除了有互联网技术的更新、传统运动硬件品牌的不断数字化升级，互联网独角兽、头部电商平台的运动链路探索也不容小觑。
今年春节，天猫超级品类日推出的“宅家享瘦专场”活动，就是从互联网端开始引领，将流量、时尚、话题等与智能健身硬件及生态紧密相连。
活动将出道男团-ONER作为活动代言人，通过明星流量和粉丝经济制造出话题热度。ONER以“又宅又瘦的代表”、“鲜肉界的健康教练”等形象触达90、95后目标用户；他们与《芭莎男士》拍摄的大牌海报和TVC，以未来感的视觉效果冲击用户眼球，也传递出宅家健身的未来趋势。
此外，“宅家享瘦专场”活动还在微博、小红书、抖音等社交内容平台发声。ONER组合发起的抖音挑战赛，通过专属贴纸和KOL，引发用户花式健身变装的UGC内容，进一步推动“宅家健身”的热潮。
在头部互联网平台、品牌和消费者的共同助推下，智能健身“万物互联”的时代正在来临。
在未来，随着硬件、内容、服务在科技互联、人工智能的加持下持续融合，为用户打造出更具个性化的健身体验乃至更为健康的生活方式，将成为未来智能健身的趋势所在。
来源：CBNData消费站 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 健身 |
