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“欧莱雅已经适应了疫情大环境下的市场，加速了所有转型动作，并将变得更加强大。”欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩立下2021年的增长预期，“在新的一年开始之际，我们有信心，并且有能力再次超越市场，实现一年的销售和利润增长。”
十年首次
营收、利润双降
数字显示，欧莱雅集团2020年录得总销售额279.9亿欧元（约合2191亿元人民币），同比下滑6.3%，按可比结构和固定汇率下滑4.1%；营业利润52亿欧元（约合407亿元人民币），同比下滑6.1%；净现金流量54.8亿欧元（约合429亿元人民币），同比增加8.9%。
事实上，从2010年至2019年的10年间，欧莱雅集团销售额从195亿欧元一路增长至298.7亿欧元，营业利润从30.57亿欧元提升至55.47亿欧元，从未出现下滑。而在2020年突如其来的疫情下，欧莱雅也难逃“黑天鹅”影响。
但数据也显示，从2020下半年开始，欧莱雅集团得以恢复增长，并在第四季度以4.8%的同比增长赢得可观的市场份额。 欧莱雅董事长兼首席执行官安巩对此表示，“2020年，疫情导致的线下门店关闭，让美容市场出现了前所未有的下滑，但欧莱雅以最佳状态渡过了这场危机，甚至变得更加强大。”
电商创纪录
大幅增长62%，占销售份额近三分之一 财报还显示，欧莱雅集团在数字和电子商务领域的实力，很大程度上弥补了线下门店关闭的损失。在所有部门和地区中，欧莱雅集团的电商销售额大幅增长了62％，达到了集团2020年度总销售额的26.6％的创纪录水平。 同时，从财务数字看，欧莱雅集团在过去一年中提升毛利率和研发费用，同时降低管理费用和广告促销费用，实现了良性发展。
财报显示，欧莱雅集团的毛利润为204.59亿欧元（约合1062亿元人民币），占销售额的73.1％，与2019年的73.0％相比，提高了10个基点。研究与创新费用增长了10个基点，占销售额的3.4％。
虽然广告和促销费用有所增加——提升10个基点，占销售额的30.9％。但销售，一般和管理费用占销售额的20.1％，减少了20个基点。 总体而言，营业利润下降6.1％至52.09亿欧元，占销售额的18.6％，与2019年相比保持稳定。
另外值得注意的是，尽管危机产生了严重负面影响，但欧莱雅仍保持18.6％的营业利润率，并产生了强劲的营业现金流。
中国市场表现瞩目
同比大增27%
按地理区域看，欧莱雅集团西欧和北美的增长受到疫情严重影响，但在下半年，其在亚太、拉丁美洲、东欧、非洲和中东等新市场中均恢复增长。尤其中国市场表现瞩目。
财报显示，亚太地区销售额整体增长3.5％至98亿欧元（约合767亿元人民币），其中第四季度受到电商的强劲推动，以及全渠道对高端品牌的需求，转暖明显，同比增长16.6%。
其中，中国市场营业收入取得同比增长27%的好成绩，欧莱雅中国所有部门均取得两位数增长，大大超过市场平均表现。
归因来说，亚太尤其中国市场的消费在2020年保持对高性能、高质量产品的追求，从而延续了市场的高端化趋势，而中国电商的各种节日和促销活动则进一步刺激增长。
在双十一期间，由赫莲娜、修丽可、阿玛尼、YSL和三熹玉，以及卡诗、巴黎欧莱雅护发产品均取得亮眼成绩，巴黎欧莱雅加强了在护肤领域的领导地位，同时兰蔻、巴黎欧莱雅分别称为双十一天猫高端美妆和大众美妆销量排名第一的品牌。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 欧莱雅 |
