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“这些快时尚品牌的引进，在郑州取得了突破性的业绩，在业界也引发了一阵阵热议。”新田商业相关负责人称，在郑州国贸店，星巴克开业当天交易笔数创全国最高纪录；屈臣氏4年来持续保持单店坪效国内第一；DQ连续4年业绩居国内前列；安娜苏、优衣库、H&M、必胜客等业绩均排在国内前列。
经过几年的商业培育，围绕郑州国贸店所在的东风路花园路沿线，随之崛起的花园路商圈作为继二七商圈之后快速崛起的商圈之一，已经形成成熟商业体扎堆的格局。
得益于郑州大本营市场的操盘与实践，2015年，新田系商业版图逐渐扩大并走向全国。截至目前，新田商业已触达郑州、许昌、南阳、武陟、上海、周口、开封等城市，布局13座商业综合体。
“如今，随着新田360太康路店的开门迎客，新田系商业在郑州已逐步占据花园路商圈、高铁商圈、二七商圈，一系列市场布局动作，无疑加重了其在郑州大本营市场的话语权。”郑州一商界人士称。
不惧疫情挑战，新田商业深耕“潮”赛道，
瞄准差异化竞争王牌
新冠肺炎疫情，毫无疑问是2020年绕不开的话题。旅游、零售、商业地产等很多行业都受到冲击。
危也是机，面对挑战，新田系商业采取了提升商场精细化运营、回归商品力提升、加强自身定位这三种应对举措。
“首先，在疫情严重时期，新田360广场对商场运营进行了精细化打磨，使消费者的购物体验进一步提升。其次，通过商品力的提升，不断为顾客打造新的刺激点。如郑州国贸店结合疫情下市场消费需求，增加健康概念商品和美妆类商品的上架比例，以及强化突出运动品牌等。”司小伟表示。
此外，为强化圈层吸引力，新田360广场对客群进行了更加精准的分析。
郑州国贸店过去客群以25岁～45岁的年龄层居多，现在则以20岁～35岁年龄层居多。针对这一变化，郑州国贸店已在2020年推出了许多时尚、年轻的活动。比如，情人节暖心线上云购物、“趁春光 潮潜行”潜行英雄行为艺术活动、流浪猫救助计划、逐光矩阵河南首展、“脱口秀女王”思文新书签售会、极光音乐节等。
绿地新都会·新田360广场也针对年轻客群开展一系列活动。比如，太鼓达人挑战赛、音浪无敌——LIVE音乐会等，“专治各种不开心”的口号吸引了大量年轻人，迅速成为热门话题。
新田360太康路店则精准聚焦18岁～25岁年轻客群，围绕青年潮流，打出“越潮越自己”的slogan，深耕潮流细分市场，围绕青年艺术挖掘与推广，组织各类品牌跨界合作，突出其在二七商圈的区位竞争优势，强化新田360品牌潮流的运营深度。
尽管一店一特色，但每一座新田360广场，都在不断强化“年轻、潮流、时尚”的定位。
“凭借丰富的业态组合，构建专属于新田商业的潮流时尚、有趣好玩的聚集地，让更多的人感受和体验一站式城市综合体所带来的全新的生活方式。同时，不偏多求全，而是要针对一到两类客群主攻，形成营销闭环，与客户产生最深刻的链接。这是新田商业不断强化的自身优势和市场定位。”司小伟表示。
来源：大河报·大河财立方 张利瑶 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 二七商圈 |
