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3460亿!国内奢侈品市场增速惊人

  2020年,国内各领域消费市场或多或少都受到了疫情影响,呈现出疲软态势。而在经历了数个月的颓势之后,国内奢侈品市场迎来了发展机遇。

  据贝恩公司与天猫奢品联合发布的2020年中国奢侈品市场研究报告显示,今年内地奢侈品市场有望实现全年48%的增长,预计达到近3460亿元人民币的市场规模。与此同时,奢侈品线上发展势头强劲,销售额增长约150%。报告认为这种增长具有延续性,在2025年之际,中国或许将占据全球奢侈品市场的最大份额。

  作为报告的联合发布方,天猫奢品认为,奢侈品市场的变化正处于进行时态,中国市场也将继续乘势增长。

  其实,在今年的双十一中,天猫奢品就以亮眼的数据展示了中国奢侈品市场蕴藏的能量。564个品牌参与了2020年双11,近200个奢侈品牌旗舰店以官方身份参与天猫双11,其中涵盖65个重奢品牌,巴黎世家、万宝龙等26个重奢品牌首次参与其中,覆盖了全球Top10奢品集团。

  超过100%的品牌增量为天猫奢品赋予更强吸金力,在2分24秒的时间内,天猫奢品销售额破亿,总成交量同比增长超100%。活动期间也诞生了3个破亿品牌,增长势头不容小觑。

  在亮眼的成绩背后,报告提出了支撑中国奢侈品消费市场增长的四大引擎,即消费回流、新世代消费群体、数字化发展以及海南离岛免税购物。这四大引擎助力奢侈品牌从线上线下多渠道直达消费者,触及当下年轻消费群体的兴趣点,让奢侈品消费变得更为便捷,增速也更加迅猛。

  纵观国内奢侈品市场,变化悄然而至。在今后的发展中,品牌应帮助消费者建立在境内购买奢侈品的消费习惯;打造零售模式和购物环境的升级;同时进一步拓展线上销售模式,以迎合广阔的线上购物需求。

  来源:中服网 丁豆豆

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