不知不觉间，口罩陪伴大家将近一年时间，至今未能摘除。
即便这样，也不能阻挡爱美人的需求。从美妆、口腔正畸、美白，再到假发、假睫毛、美瞳，口罩在脸，颜值经济照旧发烧。
近日，双十一假睫毛销量暴涨火上热搜。有厂商告诉铅笔道，双十一更是为其带来了30-40%的订单增长，即使每天出货近2万盒（每盒3--10对）假睫毛，依然跟不上市场的需求。
同为眼睛的“颜值经济”中的美瞳行业，在资本市场上更是先行一步，CoFANCY可糖、可啦啦、MOODY在近一年时间里相继完成融资，站在它们背后的都是红杉中国、真格、经纬中国等一线机构。
一位美瞳品牌创始人公开表示，“最近几个月，都是投资机构主动找我们要投资，整个赛道很热。”
其实，即使商家赚得盆满钵满，但一直以来，无论是假睫毛，还是隐匿在朋友圈中的美瞳商家，都绕不开一个问题，那就是“品牌化”。“杂牌子”“小生意”，往往是外界对其的定义。
商家们如何实现品牌化的发展，提高品牌的影响力、用户忠诚度，让用户粘性带来的持续复购，成为共同面对的问题。
注：本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导。
双十一的“假睫毛之都”
手机、小家电、化妆品、零食、服装……除了这些往年双十一舞台的常客之外，假睫毛的销量也借助双十一迎来一波暴涨。
据央视网报道，双十一备战期间，一家青岛平度的睫毛厂家透露，假睫毛处于爆单状态，每天稳定输出1万盒左右。订单量比平时增加40%左右。
如果说，拥有超过5000家假发相关企业的许昌是全球的“假发之都”，那么青岛平度就是“假睫毛之都”“假睫毛源头产地”，这里聚集着两三千家假睫毛生产企业，大到年产值数亿的工厂，小到家庭作坊，密密麻麻。
平度这个约占青岛总面积3/10的小城，早在2016年生产的假睫毛产值就达到57.3亿元，年消费者达10亿人次。不仅供应着全国市场中70%的假睫毛，还占到全球市场份额的70％。
假睫毛这个时髦产品的兴起，可以追溯到上世纪70年代。那时，不少生产假睫毛的韩企在青岛开设工厂。这项技术也因此流入青岛，有着敏锐嗅觉的“睫毛一代”们便把这门生意带回了小城。
而现在，“睫毛二代”接过父辈手中的接力棒，用新的经营理念与渠道将假睫毛的生意改造、升级。
李果就是其中之一，身为90后的她大学刚毕业就从父辈手中接下这门生意。早在上学时，她就多次劝说家里的长辈，老一套的经营方式行不通了，竞争越来越激烈，供应商需要转变打法。
第一代创业者总是吃尽红利的，当年她的父亲只用了几个月就买上了车，20多年前的年收入就能达到20万元。一夜之间，这个赚钱的秘密就捂不住了，惊喜若狂的小城人争相进入这个行业。小城的假睫毛开始销往全球，包括俄罗斯、美国、加拿大、巴西、韩国、日本、南非……
这些年来，虽然在全球市场上不缺订单，但李果这两年却察觉到，做假睫毛的企业越来越多，无论线上线下，竞争都愈发激烈，“每年都觉得难，而且是越来越难。 ”
据天眼查App信息显示，2019年，我国全年新增551家假睫毛相关企业，年注册量达到历史最高。截至2020年11月10日，以工商登记为准，我国今年已新增494家假睫毛相关企业，同比去年上涨4.9%。
生产流程虽精细又繁琐，但假睫毛本身并没有太多的技术门槛。这些流程和工艺，在当地也早就不是什么秘密，竞争加剧成为一种必然。
激烈的竞争下，年轻的创业者开始寻求新打法。
作为年轻的接任者，李果有着深刻于肌肤的互联网烙印，她接手后将父亲的线下生意搬到了线上，通过线上平台创造了更大的增量，小工厂已经发展为大公司。
“公司在网上开店，都不需要自己去跑客户。”2014年，李果试水开了一家淘宝店，很快凭借一个假睫毛单品，一天的利润就有上万元。“感觉找到了公司发展的金钥匙。”她说道。
2017年以来，李果有超过50%的订单都是来自线上。但主力客群依然在线下，很多外贸公司还是习惯跑到平度当地转一圈，跑到厂房大院里，仔细对比当地假睫毛工厂的生产线、做订单的实力。
如今，李果每年至少能接到一两千万对假睫毛订单。今年，天猫双11更是为其带来了30-40%的订单增长，即使每天出货近2万盒（每盒3--10对），产品依然跟不上市场的需求。
美瞳：资本市场领先一步
眼睛上的颜值经济不单单只有假睫毛，还有美瞳。
美瞳市场一度被质疑，让消费者心生畏惧。在过去，以微商、地摊、美甲店、美妆店为主要销售途径的美瞳市场缺乏市场秩序，美瞳品牌鱼龙混杂、美瞳产品质量参差不齐，假货事件时有发生，用户投诉也越来越多。
而今，市场正在悄悄发生变化。随着政策监管的落实，美瞳产品品质有了保障，加上视客眼镜、美瞳汇等美瞳电商，以及可啦啦、MOODY、4iNLOOK等美瞳品牌的崛起，美瞳市场不断壮大，市场进入精细化运营阶段，美瞳产业也步入发展快车道。
在资本市场上，美瞳受到欢迎显得更加明显。
2019年开始，美瞳赛道发展如火如荼。资本频频注入可啦啦、MOODY等国产美瞳品牌。于2019年11月成立的CoFANCY可糖已完成两轮融资，投资方来自红杉中国、真格基金，总金额上亿；2020年6月，新国货美瞳品牌MOODY宣布完成天使轮及A轮融资，共计6000万元，投资方包括经纬中国、源码资本、高瓴资本、梅花天使创投。
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