根据品牌需求,直接在工厂做好乳制品复配,把原本需要在门店调配的牛奶、奶油在工厂调到一起,完成标准化输出,便于操作。
虽然类似产品引发争议不断:从追求新鲜到回归生产线加工,有人认为是新茶饮品质的一种倒退,但在满足操作方便的同时,提升风味,也受到一些品牌认可。
03
茶:换种风味,茶底出新
新茶饮跟茶还有多大关系,奶茶能不能从茶上做变化?
秋冬新品研发上,奈雪的茶研发负责人提供的思路是换茶底,选用口味特别的茶。“奶茶的核心是奶和茶,小料是辅助的角色,如果把主角变成配角,就本末倒置了。”
去年冬天,茶颜悦色就换了茶底,推出一款“三季虫”产品,这是一款福建的高山红茶,蜜香、花香明显,成茶涩味少,跟茶颜悦色的奶油搭配协调。
但要整体改善一款产品的风味,茶带来的口味差别更明显。乌龙、红茶已经成为奶茶里的标配,该试试新的风味了。
04
奶茶做创意,还有大空间
奶茶还能玩出新意吗?我想到几个品牌:
几天前,曾创立有茶的吴磊,又在深圳开业一个新品牌:乃青乃绿,主打植物基奶茶和动物基奶茶。
这个品牌设计风格搞怪,针对00后,菜单上最显眼的两个产品栏目是元气牛乳茶和超级椰子王。
可以看出,这是在围绕奶基底做文章。
奈雪的副牌台盖,也是个主打做奶茶的品牌。进行过多次升级,现在的菜单上,金珠珠奶茶是招牌。
将口感更Q弹的金色珍珠作为主打,是从小料上做定位。
另一个是喜小茶,这个来自喜茶的副牌从推出起,凸显的基因也更奶茶。
从其近半年推出的产品看,复古蛋糕奶茶、小红袍牛乳茶等,产品路线一直没离开其打出的“鲜奶、多料”标签。
这3个品牌,无论风格调性还是产品思路,都做出了各自的新意。
这些新品牌,也在演化中将奶茶产品做出3个明显特征:真奶、料多、有独特风格。
按照这样的思路,不必刻意追求颠覆性创新,依旧坚持对更多风味的挖掘和尝试,是研发的乐趣,也是品牌想带给消费者的惊喜和诚意。
来源:咖门 政雨 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号:redshcom 关注更多: 奶茶 |