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今年上半年，快时尚品牌的日子似乎有些惨不忍睹。受新冠肺炎疫情影响，优衣库、Zara、H&M等品牌业绩出现大幅下滑，大范围关店的消息不绝于耳。快时尚行业现状如何，各大品牌如何在困境中突出重围?
快时尚品牌争相比“惨”
近期，优衣库、Zara等快时尚品牌都公布了在疫情期间的财务数据，业绩均出现大幅度下滑。
其中，Zara母公司Inditex集团发布的2020财年第一季度业绩报告显示，在截至4月30日的三个月内，集团销售额仅为33亿欧元，较去年同期的59.27亿欧元下滑了44.27%;净亏损4.09亿欧元。这也是Inditex集团有史以来的首次单财季亏损。
报告期内，Inditex集团旗下88%以上的门店停止运营。此外，该集团表示，在2020-2021年期间将进行品牌渠道升级，关闭1000-1200家门店。
相比Inditex集团，H&M的境遇似乎更为艰难。6月15日，H&M公布的2020年第二季度财报显示，在截至5月31日的三个月里，该品牌净销售额286亿瑞典克朗，较去年同比下降50%。同时，截至4月中旬，该品牌仍有80%的店铺处于无法营业的状态。要知道，在经历了连续八个财季业绩下滑后，H&M的经营状况刚有复苏的迹象，如今却再次陷入困境。
同时，受疫情影响，盖璞(Gap)的日子也不好过。在截至5月2日的第一财季，盖璞集团销售额为21.07亿美元，同比下降43%;净利润亏损高达9.32亿美元。令外界担忧的是，该集团的财务状况持续恶化，疫情期间，其短期债务新增5亿美元，长期债务高达12.5亿美元。
长期以来，优衣库是快时尚行业中业绩较为稳定的品牌，不过这次也没能逃过疫情的重击。今年4月，优衣库母公司迅销集团曾对外表示，受疫情影响，集团2020财年中期表现一般，综合收益同比下降4.7%，净利润同比下滑11.9%。据该集团预测，2020财年净利润将同比减少40%。
“自我救赎”能否起效
疫情之下，快时尚品牌并没有坐以待毙，而是采取了一系列措施以缓解经营压力。这些措施能否起效，对快时尚行业又有哪些影响?
在线下销售渠道受阻的时候，快时尚品牌开始将发展重点转向线上渠道。2020财年第一季度，Zara的在线销售额猛增，同比增长约50%，仅4月份就增长了95%。为满足线上渠道需求，Zara还将线下门店的库存回收，来满足电商订单的需求。受此影响，Inditex集团宣布将投资10亿欧元用于数字化发展方面，力争到2022年在线销售占比从14%提升至25%。
优衣库为提高业绩另辟蹊径，做起了口罩生意。疫情期间，口罩的需求量激增，迅销集团对外宣布将推出一款夏季用口罩，该款口罩采用了与功能性内衣Airism相同的材料，可重复使用、具有良好的透气性，夏天佩戴也不闷热。据悉，该款口罩已经在日本地区上线，售价约为65元人民币，引起日本消费者冒雨疯抢。
而盖璞的自救更为直接，采取了包括暂停给约8万名员工发放工资、削减高管薪酬、暂停股票回购、暂停发放股息、裁员等一系列措施。不过，因停付关闭店铺的租金一事，盖璞集团遭到房东起诉，目前尚未解决由此带来的麻烦。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 快时尚 |
