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经过两个月的压抑，全球消费热情在过去一周被点燃并不断扩散。
据时尚商业快讯，从北京SKP到上海恒隆，再到广州太古汇，全国各地高端购物中心内的奢侈品牌在过去一周迎来了一波抢购热潮。Louis Vuitton两个月内第二次涨价，5月5日全线上调产品售价，平均涨幅在1000元至3000元之间，Prada的产品价格也于日前悄然上调不到10%。Chanel官方则正式确认在全球范围涨价的消息，幅度约为14%左右。
虽然上述品牌目前已经完成了涨价，但在刚刚过去的这个周末，Chanel、Louis Vuitton、爱马仕等头部品牌奢侈品门店依然门庭若市，证实国内富裕群体的消费动力可能并未被疫情危机大幅削弱。
相似的情景也在韩国发生。韩国首尔超过百名消费者近日因涨价消息在Chanel店外排起长龙，有的甚至在凌晨5点就赶到乐天百货门口排队。乐天百货称，民众居家几周后的购物欲望愈发强烈，这周的客流量比以往多了两三倍，有民众甚至排队3小时，但表示等待是值得的。
另据泰国本地消息，昨日泰国商场店铺恢复开放，也出现了消费者一早排长队等购物的景象，当地知名百货尚泰世界Central World和暹罗百丽宫在营业前就有消费者排队等候。
奢侈品之都法国巴黎上周“解封”首日也出现报复性消费迹象，法国香榭丽舍大街上的奢侈品店铺开门迎客当天，Louis Vuitton旗舰店门口甚至排起长队。
居家隔离对不同消费群体心理的影响却是无差别的，消费意欲的被压抑带来了短期的激情反弹
上述报复性消费不仅出现在头部奢侈品牌身上，还包括轻奢品牌和大众快时尚品牌。法国巴黎、波尔多等城市的部分Zara店铺当天出现了营业时间不到就有大量消费者排队的现象。
5月15日，上海新世界大丸百货五周年店庆的火爆景象也反映了消费热情在各个品类的全面爆发。该百货核心品类化妆品的销售带热了其他品类的销售。轻奢品牌虽然在后疫情时代的处境并不乐观，但在折扣力度的刺激下，依然成为店庆表现突出的品类，美国轻奢品牌Coach当天实现全球单日销售创新纪录735万。
经历五一假期的销售井喷后，上海新世界大丸百货在店庆再次加大优惠力度，包括Moschino、Calvin Klein、Versace等品牌均参加轻奢消费“史上最高力度”的相应促销活动，如满500元送300元现金券等，意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo 2020春夏款新品折扣力度达5到7折。
据上观新闻报道，在新世界大丸百货占据黄金铺位的Gucci也受益于这一店庆活动，跑步进场的消费者迅速将Gucci店铺围住。奢侈腕表品牌积家为了这轮大促，从全国调配了300只腕表，并将大促这天的销售目标调高至2000万元以上。
据悉，这次上海新世界大丸百货五周年店庆引发近10万消费者排队抢购热潮，单日销售额约为1.6亿元左右，超过去年同期。上海消费明显反弹的背后是政府层面的大力支持。本月初上海推出了“五五购物节”，组织重点商圈、特色商街、商业企业、品牌企业开展营销活动，促进消费回补和潜力释放。Gucci母公司开云集团早前也宣布参加了“五五购物节”期间推出的的“2020上海全球新品首发季”活动，推出近40款2020年春夏新品。
虽然当前各国情况不尽相同，然而居家隔离对不同消费群体心理的影响却是无差别的，消费意欲的被压抑带来了短期的激情反弹。
巴菲特在近日的股东大会上引用前白宫总管Rahm Emanuel的话称，千万不要白白浪费一次严重的危机。对于奢侈品行业，疫情危机同样具有催化改变的价值。
贝恩分析师Claudia D’Arpizio和Federica Levato日前对意大利媒体《Il Sole 24 Ore》表示，2019年奢侈品行业销售额同比增长7%至2810亿欧元，到2025年该增速将在3%至5％之间，尽管受疫情影响，今年第一季度的销售额录得25％至30％的下跌，但他们预计2021年该市场将恢复增长，推动力将来自中国市场、数字化以及Y世代和X世代消费者。
与贝恩公司11月对2025年的预测相比，中国消费者购买的奢侈品占全球奢侈品消费的权重将进一步提高，从2019年的35%增长至50%，而就在4个月前，这一数字估计为46%。据彭博社援引不愿署名的消息人士称，过去4周内，Louis Vuitton在中国内地的门店销售额较去年同期增长了约50%。这或标志着中国奢侈品市场在第一季度销售额暴跌后已经开始反弹。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
