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随着国内疫情在三月份受到有效控制，中国绝大部分地区都解除了隔离措施，社会生产生活恢复正常。在三月中旬，GfK进行的零售店铺例行调研中，除湖北外，其余省区店铺均已全面复工。GfK零售监测数据显示，2020年3月，技术消费品的线下销售开始恢复，尽管与去年同期相比下降幅度较大，但整体恢复趋势好于预期。
消费信心有所恢复，未来花费保持谨慎
GfK在4月中下旬进行的消费者研究显示，中国消费者整体消费信心较2月份有所恢复，表示“非常有信心”和“有点信心”的比例从59%回升到66%, 特别是一线城市消费者信心增强更为明显，从53%到64%，共上涨11个百分点;同时，三线及以下城市的消费者信心(69%)依然高于整体水平。消费者信心的恢复会给市场带来新的活力。
然而疫情在全球的蔓延以及输入性病例的持续出现，让消费者对于疫情完全结束的预期有所推迟，56%的消费者表示“由于可能的国外输入性病例，我会一直保持谨慎态度”，人们在疫情完全结束之前，倾向于更为安全的行为，更加注重个人卫生和健康，53%的消费者表示，未来半年继续增加卫生防疫用品的支出，高于2月份的42%;而同时也会减少出行和聚集，表示未来半年会减少旅游休闲支出的比例从32%增长到47%。
总体来看，消费者对于未来的消费依然呈现谨慎态度，75%的消费者倾向于“我会更加量入为出，计划性消费，倾向购买自己需要的产品，减少非必需品消费”的消费态度，比2月份上涨3个百分点;消费者对于个人收入的未来预期也趋向保守，仅有16%的消费者表示，未来一年个人或者家庭收入会增长，在2月份的调研中，这个比例是23%。保守的收入预期和谨慎的消费态度会让消费者重新审视未来的支出计划，更倾向于购买必要的产品和服务。
IT办公产品新购用户增加，小家电购买意愿持续增长
从需求层面来看，疫情期间远程办公以及在线教育的刚性需求推动了相关品类的高速增长。特别是笔记本电脑，平板电脑，打印机，耳机等产品，在疫情期间，销售增长迅速，商家均出现缺货情况。从疫情期间用户的购买动机来看，选择“新购第一台产品”和“不够用了，增购一台产品”的笔记本电脑用户的比例分别达到了15%和20%，作为一个以更新换代为主的成熟品类，大规模的网课驱动了学生群体的新购需求，而远程办公也让上班族增购笔记本电脑产品。从GfK POS数据来看，笔记本电脑市场在一季度销售量同比增长26%,其中轻薄笔记本产品以超出50%的同比增长率，领涨大盘。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 消费品 |
