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“目前无法准确计算负面影响。”本月，LVMH集团在给董事会的报告中这样写道，集团将在4月16日巴黎股市收盘后公布2020财年第一季度销售数据，情况十分不乐观：相较于去年同期，预计本财年第一季度销售额同比下跌10%~20%。
在极其不确定的环境中，LVMH集团在若干个国家的生产工厂和门店都已关闭，业绩受到严重影响。
客流量断崖式下跌，各大奢侈品牌不得不关店。意大利要求市民在4月3日之前除必要工作及其它紧急情况外不得外出，于是Gucci、Fendi、Celine等多个奢侈品牌意大利门店暂停营业。不仅如此，Chanel、Ralph Lauren以及LVMH、开云集团旗下的众多品牌都宣称关闭全美店铺；在法国、英国等多地，奢侈品牌门店、百货店也开始缩短营业时间。与此同时，各大品牌的春季大秀也停了。
贝恩咨询的一份最新报告显示，今年奢侈品行业可能损失300亿至400亿欧元的销售额，这意味着行业收入将减少约15%。《福布斯》则预言，此次疫情或将抹去奢侈品在国际市场上五年来的盈利。
就像LVMH北美前董事长宝琳?布朗在接受雅虎财经采访时所说的：2020年对许多奢侈品牌来说将是一场“灾难”。在阴霾笼罩的股市，奢侈品集团也创下了过去4年来最大单月跌幅。
一场无奈的自救
LV开始直播，香水工厂转产洗手液
在10年前的那场经济危机中，中国消费者力挽狂澜，使得中国市场跻身世界主要奢侈品消费市场之一，虽然中国奢侈品消费只占全球奢侈品市场的35%，却贡献了全球90%以上的消费增长。
但这一席卷全球的疫情危机，使得实体零售行业遭受前所未有的打击，转战线上，成为众多奢侈品牌的唯一选择。
谋局于线上，这对于长久以来对数字化并不感冒的奢侈品们来说，无疑迈出了很大一步。此前，意大利疫情告急时，阿玛尼在大秀开始前24小时临时决定转战线上，而“云看秀”也成为了众多品牌与消费者沟通的渠道。在中国市场，不少大牌纷纷宣布同京东、天猫等展开合作。
在正如火如荼的电商直播带货，LV也做出了尝试，不久前联合小红书进行直播。尽管被批判失去调性，但这都是奢侈品品牌在疫情之下自救的缩影。
与此同时，各大奢侈品牌纷纷宣布转产。LVMH率先调转船头，决定在特殊时期里，使用旗下迪奥、纪梵希和娇兰，来生产更能安抚人心的必需品洗手液；爱马仕关闭了法国全部工厂，只有一家香水工厂除外，效仿LVMH，爱马仕也正在评估这家香水工厂生产洗手液的可能性。
随后，欧莱雅集团洗手液、宝格丽酒精凝胶、Gucci防护服、拉夫劳伦口罩、加拿大鹅医疗设备都在赶来的路上……
但一切还需交给时间。不久前，Brunello Cucinelli集团创始人给全球顾客发了一封“春天的信”，他引用古希腊哲人亚里士多德的话：“灾难也有灵魂，它教会我们如何明智地生活”。历经磨难，奢侈品行业也在等待春天。
来源: 投资界 李拜天 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
