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当时有分析认为，InCKubator这样的创意生产和品牌营销方式显然与年轻人当前的生活节奏更为一致，因此更容易调动其热情，也让集团将注意力回归到产品上，以最低的成本制造更多爆款。配饰是时尚品牌的“现金奶牛”，这几乎已经成为行业的基本常识。
不过在过去一年内，Calvin Klein除与美国青少年歌手Billie Eilish合作拍摄的 #My Truth#数字营销广告以及与超模Kendall Jenner和中国人气明星张艺兴的内衣大片引发业界关注外，并没有产出任何被消费者青睐并主动购买进行曝光的产品，反而是被撤下的Calvin Klein 205W39NYC高级成衣系列产品在二手奢侈品平台和折扣店内遭到Raf Simons粉丝的抢购。
从业绩层面看来，Calvin Klein销售表现也没有明显起色，近年来的业绩增速明显放缓，已被同属一个集团的Tommy Hilfiger赶超。据时尚商业快讯数据，2019年第一财季Calvin Klein销售额与上一年同期持平录得8.9亿美元，第二财季其销售额则下滑6%至8.06亿美元。
在截至去年11月3日的第三财季内，Calvin Klein销售额同比增长1%至9.69亿美元，Tommy Hilfiger销售额则大涨10%至12亿美元，2019年前九个月，Calvin Klein销售额下跌2%，Tommy Hilfiger销售额增长7％。
有分析指出，随着科学技术的发展和信息流通速度加快，创意的扩散效率被快速提升，快速繁衍出众多追求短期利益的商业体，品牌与品牌间各种“借鉴”行为并不少见，特别是一些介于大众与高端之间的轻奢侈品牌，但纵观整个行业，真正获得消费者青睐、具备可持续发展潜力的依然是Louis Vuitton、Chanel和Dior等在坚守品牌DNA的同时不断输出创意的实力派。
或许是意识到创意始终还是时尚品牌不可缺少的竞争力，Calvin Klein日前突然任命比利时设计师Tim Coppens为男装顾问设计总监，但未透露更多细节。Tim Coppens于1998年毕业于安特卫普皇家美术学院，并于2011年在纽约创立了自己的奢侈运动品牌，曾与Ralph Lauren、Bogner、adidas和Under Armour等品牌合作。
不过整体来看，Calvin Klein目前的发展重心仍然在最赚钱的内衣与牛仔服两大业务上。据去年初发布的《运动内衣潮搭品类趋势研究报告》显示，近三年来线上运动内衣潮搭品类的市场规模大幅提升，2018年消费额较2016年增长266%，其中运动内衣消费是增长的主动力，而运动紧身裤消费升级显著。
在评估了过去几年手表和珠宝许可证的进展情况后，Calvin Klein还决定不再与瑞士手表巨头Swatch集团续约。Calvin Klein表示，Swatch集团并未帮助品牌及时抓住珠宝手表领域的潜在机会并进行优化，目前品牌已开始物色新的合作伙伴，并将在适当时候宣布。
可以肯定的是，市场瞬息万变，时尚行业的游戏规则却一直没变，奢侈时尚品牌要想抓住消费者的脉搏，创意和品质依旧是不可动摇的根基。
（来源：时尚头条网 作者：周惠宁） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: CK |
