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刚进入2020年，我发现星巴克变了。
在其最新的公众号推送里，新增了更年轻人、更传统文化的玩法。
梳理下来发现，在链接年轻人这件事上，这个品牌挺“拼”的。
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刚进2020年，星巴克变了
昨天上午，星巴克公众号发布了其2020年的第一条推送。
和以往有非常明显的3点不同：
玩转中国传统文化
公众号一开篇，不急着推出新年特饮，先用风格轻快的漫画，讲了一个从宋朝开始流行的“拼桌”文化。
开篇轻快的漫画，图片来自星巴克中国
大致讲的是：北宋有个叫黄伯思的人，喜欢研究几何、招待朋友，在不同的朋友聚会里，他发明了第一张可以无穷变化的“拼桌”――取名“燕几”。
就是把桌子拼在一起，可以满足不同数量朋友的需求。
后来明朝又有人将“燕几”设计得更巧妙，发展出“蝶几”，后来又衍生出“七巧板”，并传到国外。
一个很中国的游戏和故事，引出星巴克新春的产品主题“拼”，“拼福气、拼锦鲤、拼桃花”等等。
通过“七巧板”的故事引出新品，图片来自星巴克中国
在品牌活动中引入中国传统文化理念，是茶饮品牌更擅长的动作。比如茶颜悦色开概念店，主题是讲述活字印刷的过程，文化上更契合。
将典型的西方咖啡文化和中国传统相结合，让我想到在2007年，开在故宫的星巴克，被很多舆论认为是对中国传统文化的糟蹋，最终不得不从故宫撤离。
这次，已经不仅仅是开一家店，而是将中国传统文化和要传达的品牌理念深度结合。消费者更包容，星巴克也更大胆。
呈现的效果并不算违和，还有种眼前一亮的感觉。让消费者潜移默化中，感受出其更本土化的心理暗示。
更强调年轻人
视频内容是，玩着滑板、做着直播的年轻人，邀请伙伴一起用星巴克经典颜色、不同造型的桌子，拼成指定图形，演绎现代版的“拼桌”。最后，还有一个10后小朋友加入，完成桌子图案的最后一步。
这段不到2分钟的视频里，呈现出强烈的视觉感受——年轻。
脸庞青春的年轻人，牛仔帽衫等有活力的服装，轻快的音乐下一起街舞、律动，还融入直播、滑板等年轻人社交方式。活动名字也是“星锦鲤”——年轻人流行词。
曾经在中国消费者心中遥不可及的星巴克，如今，变得更迫切地与新时代的年轻消费者建立关联，用新的方式维持吸引力。
更强调社交、互动
不管是第一篇推送里的“燕几”故事，还是视频里年轻人的“拼桌”，表达的是一种随性的参与感和社交互动。
和喜茶曾推出的“曲水流觞”主题店，有几分理念上的共鸣，打造新的社交距离。
甚至在第一篇推送里，也和读者玩起了互动，点图片会出现变化，文章最后还设置一个咖啡相关的字谜。所有的动作，都在强调参与感。
总体来讲，是不太一样的星巴克，呈现出想和中国新一代年轻消费者对话的姿态。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 星巴克 |
