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近日开业的上海复地活力城引入了多个首店，其中就有隶属于复星旅文旗下的综合性室内模拟滑雪馆FORYOU SKI复游雪，给消费者带来了具有新鲜感的娱乐体验。其首店三亚首家综合性的室内模拟滑雪馆于今年7月12日落地三亚·亚特兰蒂斯，这也是三亚首家综合性的室内模拟滑雪馆。
在冰雪运动中滑雪是大项。由于滑雪运动需要专业运动装备，当然还有运动技巧训练，所以滑雪培训应势而起。目前国内兴起了多家滑雪培训俱乐部。北京SKINOW雪乐山室内滑雪成立于2015年，是室内模拟滑雪连锁机构，通过室内滑雪+户外雪场课的培训模式、国内外滑雪旅行、大型滑雪赛事主办及承办、雪具装备零售等，为滑雪爱好者提供“学、玩、用、赛”全生态的滑雪服务。迄今为止，以北京为总部雪乐山滑雪分布于全国30+座城市，直营门店20+，全国门店突破100家。
在国内其他地方也出现了一些有影响的滑雪品牌。华南第一家滑雪俱乐部、第一个进驻购物中心的Proleski普乐思奇滑雪俱乐部；魔都上海超大室内黑科技滑雪场Vankoo滑雪工厂滑雪场；国内唯一一家拥有进口3D滑雪模拟机的北京阿比特室内滑雪俱乐部等。这些滑雪培训的共同特点是，引进了先进的滑雪模拟机设备，魔毯无限雪道与真雪场的滑雪体验相近，拥有教学经验丰富的资深教练和系统的教学体系，能让新手快速入门，也能让滑雪发烧友提升技能并在炎炎夏日享受冰雪季节才能体会到的凉爽；另外，还包含了体能训练、轻餐饮等模式，购物中心最适合发展室内滑雪培训以及标准化复制。
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冰雪娱乐前景可期
沉浸式的“雪”的体验是此次购物中心冰雪热的关键词。融创、乐漫等冰雪主题乐园，利用现代科技通过专利技术，以纯物理方式还原真实的冰雪环境，让消费者融入冰天雪地的，获得良好的冰雪体验；同时把冰雪主题与其它休闲娱乐、美食、茶饮、社交等方式结合起来，也符合目前流行的复合跨界趋势。
另外，由冰雪运动而起的滑雪培训，也是当下消费升级背景下出现的新需求，并衍生出由此而起的周边新市场机会。
冰雪娱乐产业是未来“金矿”
根据《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022）》，到2022年，冰雪产业市场规模将实现从2017年的3976亿元上升至2025年的1万亿元；我国现有的冰雪主题乐园消费市场每年保持15%的高速增长，2020年有望达到1.5万亿元规模。
冬奥会无疑是带来此次冰雪产业的风口，大量信息宣传让消费者将更多的目光投入冰雪相关的运动、休闲、娱乐消费中；而购物中心中与冰雪相关的业态完全可以借此机会大力发展，特别是一些存量改造项目，完全可以考虑将冰雪乐园类项目纳入其中，增加新鲜的休闲娱乐体验元素以顺应趋势。
所以，应持续看好购物中心冰雪娱乐业态的发展，特别是在冬季无雪的南方市场的未来发展机会。
新消费下沉浸式的冰雪体验需求
相对于滑雪培训注重训练滑雪爱好者动作技巧，冰雪乐园的未来发展，首先要立足于打造冰天雪地的真实场景.
如融创雪世界的白雪飘飘、乐漫通过专利技术以纯物理方式还原真雪真冰等，这样才能吸引越来越多的消费者并形成粘性较强的“冰雪情节”，而目前市场上的一引起伪冰雪项目则发展空间会受到挤压并缩小。
通过经典IP讲好故事
讲好一个故事是做好冰雪乐园的前提。目前有不少关于冰雪主题的经典IP，冰雪乐园要根据目标客群设定故事逻辑，把冰雪娱乐的故事讲好；同时可根据潮流风向的变化，不断更新丰富的故事内容，使产品具备更强生命力及更长生命周期。
乐漫冰雪灵境真冰雪主题新奇特体验集合馆，以冰雪王国品牌故事中的奇幻分支为创意源，以探索新奇特作为游览核心，打造一场视觉与互动的盛宴。门店采用超现实主义的场景设计，结合新奇趣味式的互动体验装置和多重刺激的冰雪玩法，为“年轻族群”提供一个休闲娱乐与交流互动的平台。
青年客群也是冰雪消费主力
对于冰雪乐园来说，儿童亲子仍将是持续发力的方向。通过不断创新求变，深度整合关联产业和特色业态，衍生独有的泛文化标识，形成独特的商业生态，让每个家庭和孩子尽情享受欢乐成长时光。但是青年客群不容忽视，据有关机构统计，24—45岁的冰雪消费客群占到40%。
对于新一代勇于尝新的网生消费者而言，冰雪有其独特场景体验，可以是其社交娱乐、减压释放的一个场所，所以冰雪乐园在游乐项目设置上还要兼顾“大小孩”。
铱星观察
购物中心冰雪热目前正在掀起“第二次浪潮”，这既是冰雪业态的自我再进化，也契合了当下消费升级趋势下，消费者对沉浸式娱乐体验的新诉求。
从目前来看，冰雪主题乐园的进入门槛较低、品牌也比较分散，还未形成主导市场的强势品牌，未来伴随着冰雪运动大力普及及蓬勃发展，其巨大的发展潜力与市场前景尤为可期。
来源: 微信公众号：铱星云商 王高翔 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 购物中心 |
