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近日，融创将投达367亿元在深圳宝安打造集世界最大室内雪世界、冰雪主题酒店、冰雪主题商街等设施于一体的世界级文旅项目；深圳龙岗全新一代万达广场规划冰雪乐园，宝安大仟里乐漫冰雪乐园开业。随着2022冬奥会日渐临近，冰雪运动娱乐再起热潮。
国人对漫天飞舞白雪皑皑的世界天生有一种渴望与神往，尤其是南方对雪的青睐不亚于对“国宝”的喜爱，深圳万象天地每年的圣诞飘雪引来万人朝圣，深业上城、卓越中心、佛山美的悦然广场等也在近期举办各种各样与雪相关的节日营销活动，与冰雪相关的主题是各大购物中心迎新活动首选。
与曾经流行国内的真冰溜冰场相比，现在购物中心的冰雪娱乐业态从对冰的关注转变到更强调打造“雪”的元素，以“冰+雪”的沉浸式娱乐形式呈现，更加强调参与互动；与相对单调的溜冰运动相比，冰雪娱乐活动更丰富多彩，消费者的体验感更好，也符合目前场景体验式商业发展新趋势。
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“冰+雪”主题掀热潮
随着商业地产进入存量时代竞争加剧，如何让长得越来越像的购物中心从同质化中突围，除了在建筑设计上进行场景创新外，在商业内容的营造上尽可能差异化，以形成独特的核心竞争力，日渐增多的“新奇特”业态出现在购物中心就是很好的诠释。
季节性、地域性较强的冰雪现象通过现代科技控制，让其去季节性、地域性，让喜爱冰雪的消费者随时随地在白雪皑皑的天地里享受速度与激情，因此冰雪运动娱乐开始走进购物中心。
购物中心冰雪娱乐项目，既可丰富购物中心业态，也可差异化吸引顾客为其导流。1997年香港和黄集团投资的重庆大都会广场真雪溜冰场，为国内进入购物中心的第一家。但由于溜冰场的承租能力低，物业层高和柱距要求高，设备需要由开发商或运营商承担，如果冰场管理者缺乏强大的运营能力，并不会给购物中心带来客流与消费，反而成为负担，国内有些购物中心已把冰场拆除，所以在近期开业的购物中心中溜冰场并非是很好的业态选择。
继溜冰场之后，近期广州融创乐园雪世界、乐漫冰雪世界等以及进入购物中心的滑雪俱乐部，定位“冰+雪”的主题，在营造上重心在“雪”上做文章，形成以“雪”为主打的又一轮热潮。由此相关联而起“滑雪”运动也在购物中心出现，并成为冰雪运动中的一个重要选项与支撑。
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沉浸式冰雪娱乐体验新玩法
购物中心中的冰雪乐园及滑雪俱乐部作为娱乐平台，通过真实地还原冰雪情境，融合时尚潮流IP元素，研发设计互动参与性强的惊险刺激的体验环节，可以满足一个年轻群体、家庭娱乐、滑雪爱好者的运动娱乐消费需求，成为商业场所新“客流发动机”。
领略雪花“咯吱”的声音——广州融创乐园雪世界
在广州融创乐园雪世界，全方位沉浸于冰雪游乐的冰冻体验。游乐区内有世界超大的室内下雪体验区，多台飘雪机定时飘雪，通过水和空气制造松软的雪，让消费者突破地域限制，在温暖的南方也能感受冰雪魅力。另外还有七彩冰世界、飞跃冰川、雪上飞碟、冰上碰碰车、冰上自行车等多项冰雪游乐项目，拥有面积达1.7万㎡的世界超大的室内娱雪区，可以尽情在雪地里撒野狂欢。
在近1万平的超大冰雪游乐区，设有炫彩冰雕、雪上飞碟、冰上碰碰车等6项冰雪娱乐项目。与此同时，场馆内会有72组制冷机组同时启动、25台飘雪机同时制冷飘雪，通过水和空气制造松软的雪，形成近50厘米的积雪。一脚踩下去，雪花“咯吱”的声音妙不可言。
世界最先进的第四代室内滑雪场、别具异域风情的教堂建筑、山顶咖啡厅等，让人仿佛置身深冬的北欧小镇，在这真实的冰雪奇缘世界里，可以享受雪地里的亲子时光、狂欢式的雪上运动、专业滑雪的乐趣。
真雪真冰真游乐——乐漫冰雪王国
近期开业的宝安大仟里乐漫冰雪王国，以真雪真冰游乐为核心亮点，涵盖冰雪城、冰吧、乐漫家+儿童亲子、延展游乐几个模块，消费者可在此体验浪漫飘雪欧景、欧洲童话小镇、3D雪景、休闲冰吧、欧洲童话冰雕 、爱斯基摩冰屋、冰雪动物馆等特色场景，以及多向冰滑梯、欢乐雪滑道、冰上碰碰车、堆雪人、打雪仗等娱乐活动，满足随时随地畅玩冰雪的渴望，形成集亲子、娱乐、教育、互动、拓展、休闲、餐饮为一体的新概念家庭文化娱乐体验中心，充分满足家庭对畅玩梦幻冰雪世界的想象与期待。
据乐漫方面介绍，随着乐漫冰雪王国全新2.0版旗舰店的惊艳亮相，围绕“视、听、味、嗅、触、情”360°全感官体验而打造一系列大型品牌活动，包括首支主题“神曲”《无限欢享》、首个在夏季举办的“乐漫冰雪节”，首部微电影TVC等等。
体验全方位冰雪文化——上海家家乐冰雪梦幻乐园
上海家家乐冰雪梦幻乐园冰雪世界占地面积达到了1000平方米，是面积最大的项目，内部包含冰雪游乐区、冰雪体验区、冰雪观赏区三大区域，设有冰上砰砰车、极速冰滑梯、冰雪总统山冰雕观景、冰雪世界等项目，让前来游玩的游客全方位体会冰雪文化，享受冰雪乐趣，感受冰雪魅力。另外还有梦幻雨境，勇者秘境，互动影院，VR体验馆，数字海洋馆、魔幻森林、在埃及法老墓里分分钟就能上演古墓丽影、波点隐身术、神秘剧场、黑暗乘骑影院等多个娱乐项目。
上海家家乐冰雪梦幻乐园占地面积达一万平方米，是集现代化娱乐为一体的大型室内乐园。乐园分设：冰雪世界、攀岩馆、互动影院、动感影院、神秘剧场、儿童攀爬馆、儿童数字海洋馆、勇者秘境、VR游戏馆、乐玩吧等十一个游乐项目。
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购物中心“滑雪”新时尚
在购物中心除了感受冰雪浪漫外，近几年，作为一种新兴业态，滑雪培训在购物中心也渐趋火势，相继涌现了一些全国性及地方性品牌。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 购物中心 |
