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留给奢侈品们跨界的品牌已经不多了。
年末将至，跨界营销圈也异常活跃，越来越多的奢侈品牌在寻找全新的跨界因素，争取从主营领域走向更广阔的领域。
今年，Louis Vuitton与Riot Games达成跨界合作，为2019年全球英雄联盟总决赛召唤师奖杯定制独一无二的S9奖杯旅行硬箱。并且LV女装艺术总监也将操刀为英雄联盟设计冠军皮肤。
Prada和Adidas推出首款联名Prada for Adidas系列，Superstar鞋款与保龄球包捆绑发售，独家限量700套，另一个产品则是带有两家联名LOGO的手提旅行袋，两款打包售价25950元。官方表示这次合作是“探索新疆域，致敬传统、科技与创新。”
还有Dior与Nike、LV和supreme，阿玛尼和法拉利，甚至于喜茶和老佛爷联名发布了款“秋冬限定宝藏茶”……
这些曾经动辄上万，自诩艺术品的奢侈品们纷纷玩起了跨界，是在寻找新的增长点，还是想增加品牌内涵？
实际上，奢侈品们已经讲不出新故事来支撑昂贵的奢侈品溢价了。
像纪梵希和赫本、Prada尼龙包的爱情故事、Dior香水故事等等。
百年来，奢侈品的昂贵定价除了纯手工制作、专人定制，更多是这些故事和精神在支撑着。
作为曾经服务权贵阶层的物品，现在在商场、地铁甚至微信广告中都能看到各种奢侈品的LOGO。
从事商业研究的张潇雨在《商业经典案例课》中将奢侈品行业的发展划分为了五个时期：权贵化、民主化、全球化、集团化和资本化。
按照这个标准，奢侈品的发展从最初仅限于权贵阶层，后来慢慢走向大众，对于市场而言，品牌为了追求高额利润，开始全球化。
如今，奢侈品牌逐渐聚集起来，开始走向集团化和资本化，奢侈品也在不断跨界、并购，比如前段时间热议的LVMH收购Tiffany。
从以前的曲高和寡到现在的走下神坛，既然讲不出新故事，那就认真做买卖。
如今，90后渐渐成为消费主力军，他们的审美在改变。Gucci、LV等奢侈品虽然每季都会出新款，但几十年不换的印花、LOGO让消费者的新鲜感正在消退，他们更倾向于快消品和时尚品。
与快消品、时尚品合作，对奢侈品来说正是迎合90后年轻群体走出的正确一步。
一面是不断通过官方电商渠道拓宽客群辐射面，一面则是通过联名跨界攻城掠地，对一向高高在上的奢侈品牌而言，有其深层次的缘由。
奢侈品自降身价，看似是营销上的战略失误，比如丢掉了自身高贵、有钱人才买得起的特征。但对于中国年轻消费者而言，几千上万元的一个包、一双鞋，完全负担得起。奢侈品们丢掉这个老旧标签，也符合当下年轻人的消费观念。
在销量和品牌调性之间，奢侈品们找到了一个平衡点，就是用品牌换渠道，有人觉得这对奢侈品来说是损失的，但实际上奢侈品的价格从未降过，反而因此带动了一波销量。
美国资管公司一位基金经理在采访时候说道：“奢侈品在中国就像是一种必需品。”
他的此番话语暗示年初奢侈品在中国市场遇挫，但依然撑起了半边天。“中国市场对于国际品牌的需求很大，经历过没有太多钱购买奢侈品的经济周期后，当经济周期改善，人们就会涌入商店和线上市场购买更多商品。” 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
