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然而年轻一代的消费实力正在遭受质疑。据CNBC报告显示，目前青少年在手袋上的消费已创历史新低，其中女性青少年每年在手袋上的平均支出仅不到100美元，而2006年该数据为197美元。分析师表示，新款手袋销量的普遍下滑主要由于The RealReal等线上转售平台抢占了品牌市场份额，为青少年消费者提供了更多选择。
瑞银分析师Jay Sole更直言转售市场将对Coach、Michael Kors等轻奢侈品牌市场份额造成损害，他在报告中指出越来越多消费者选择以400美元的价格二手的欧洲奢侈品牌手袋，而不是相等价位的新手袋，9月Coach手袋的平均售价已下降了5%，未来还将继续下滑。
受此影响，即使受到美国Z世代消费者的追捧，Michael Kors在截至9月28日的三个月内的销售额依然下跌4.2%至10.89亿美元，Capri集团销售额虽然同比大涨15.1%至14.42亿美元，但净利润下跌7.8%至1.77亿美元。
图为Capri集团近5个月来的业绩表现
综合看来，随着奢侈品市场两极分化趋势越来越明显，Coach与Jennifer Lopez的组合既符合品牌向更高端奢侈品进化的战略目标，也进一步地扩大了品牌受众人群，无疑是一明智之举。鉴于Kate Spade目前主打的年轻化策略，Tapestry集团也不怕会失守新一代消费市场。Jide Zeitlin在财报会议中表示，未来会加大对Kate Spade的产品创新和营销方面的投入，在维护原有忠实消费群体的同时吸引更多潜在顾客。
有分析指出，为了刺激收入增长，Capri和Tapestry集团的收购军备战会继续打响，现在业界已经指出了这两家集团的一些潜在收购对象，其中许多公司来自欧洲，行业分析师提到的配饰品牌包括意大利的 Furla 、法国的 Longchamp等，这二者都是家族企业，拥有强劲的增长业绩并且店铺遍布全球各地，而从事奢侈品业务的银行家还提到了英国另一个传统品牌 Mulberry。
另据路透援引消息人士透露，或将寻求出售的意大利轻奢品牌Golden Goose已被Tapestry集团看中，其它潜在买家还包括Calvin Klein母公司PVH集团和Ralph Lauren。近年来Tapestry集团的现金流一直坚挺，即使在Coach失势的几年中也是如此。
Capri集团首席执行官John Idol早前表示，对于Michael Kors来说，收购Jimmy Choo等品牌是集团构建“美国LVMH”大计划中的一部分，未来会继续关注充满个性、潜力并具有国际化视野的时尚品牌。
面对前有Louis Vuitton 、Chanel和爱马仕等奢侈品牌牢牢霸占头部位置，后有Tory Burch、Rebecca Minkoff等第二梯队的轻奢品牌，以及By Far、MANU Atelier等新兴品牌追赶，再加上The RealReal等二手平台中途夹击的现状，业界留给Coach和Michael Kors等中端奢侈品的空间已经不多了。
雪上加霜的是，Tapestry和Capri集团还需要面对来源于经济环境持续恶化的压力。例如在最大的市场之一美国还将有更多的时尚零售商申请破产保护，尽管线上销售有所提升，有助于抵消实体店销售下滑的影响，但也降低了消费者的冲动购物。在美国百货零售行业寒冬中，电商冲击仍是最大痛点。
正如LVMH老板Bernard Arnault早前预测，自从特朗普当选美国总统后保护主义崛起正成为困扰奢侈时尚零售的重要威胁，在愈发复杂的全球市场竞争中，品牌必须变得更加鲜明、更加锐化、更有辨识度才能持续保持吸引力。
无论是Coach还是Michael Kors，在逐渐消解的轻奢侈市场概念中，都无法绕开变革这个过程，而没有突出特点、不能让消费者知道它们代表什么的品牌将更难获取消费者有限的注意力。
自今年以来，Tapestry集团股价已累计下滑25%，市值约为71亿美元，Capri集团股价则累计减少14%，市值约为52亿美元。
（来源：时尚头条网 周惠宁） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 轻奢 |
