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马应龙再次进军大健康产业。继推出护肤品、婴儿纸尿裤、饼干等快消品后，马应龙在淘宝“蔬通宝旗舰店”又推出了代餐饮品——黑木耳露以及银耳藜麦羹。然而中国商报记者在调查中发现，目前这些产品市场反响平平。药企跨界为何难出“爆款”？
跨界产品种类多
据中国商报记者了解，目前马应龙推出的跨界产品有食品、护肤品和婴儿纸尿裤。淘宝上的“蔬通宝旗舰店”主要销售食品，除了黑木耳露以及银耳藜麦羹，还有竹清茶、蔬通消化饼干，其中售价为39元的蔬通消化饼干月销量最高，为129件。马应龙八宝天猫旗舰店主要销售马应龙的护肤品系列，包括面膜，眼部护理，唇膏、面部护肤品，彩妆产品等。其中售价为79元的眼霜月销量最高，达到7000件以上。而马应龙天猫旗舰店的产品主要以婴儿纸尿裤为主，销量最好的是售价为128元的夏季薄型纸尿裤，月销量在1000件以上。
中国商报记者在浏览淘宝网站发现时发现，马应龙推出的产品在同品类中价格适中，但销量并没有进入前20名。
中国食品产业分析师朱丹蓬向中国商报记者表示，近年来马应龙推出了很多跨界产品，但销量平平，缺少“爆款”。这是由于消费者对于马应龙的认知仍停留在肛肠类药品上，它的品牌价值目前还没办法让其他产品的共享，所以马应龙的跨界难度较高。
寻求业绩突破口
中国商报记者了解到，马应龙进军大健康产业，推出彩妆、食品等快消品是为了寻求业绩上的新突破。马应龙的财报显示，目前公司的主要业务集中在肛肠及下消化道领域的药品制造、药品零售与批发业务以及医院诊疗等业务。从具体产品来看，为马应龙贡献较大收入的产品仍为痔疮类产品。
去年财报显示，马应龙痔疮类产品实现营收8.16亿元，是第一大收入来源。其他产品、医药流通以及医院诊疗分别实现营收4.63亿元、7.87亿元，以及2.02亿元。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 马应龙 |
