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“首店经济”促王府井商业升级,二十余家首店落地

斯凯奇超级大店入驻利生体育商厦。 记者 庄蕊 摄

  9月7日,王府井商圈又添“首店”新成员——北京首家斯凯奇超级大店在利生体育商厦(简称利生)正式开业。

  记者从王府井建管办获悉,王府井商圈近几年加快首店引入速度,多家全球旗舰店和多种品牌区域首店相继落户王府井,在提升业态品质的同时,增强对本地客流的吸引力。

  斯凯奇超级大店入驻老字号

  坐落于王府井步行街外北侧100米的利生始创于1921年,是一家有90多年历史、专营体育用品的老字号,经营各种健身器材、文娱用品、轮滑用品等。

  上世纪八九十年代著名的“回力”“飞跃”牌运动鞋的首个柜台就设在这里。“那时,奇安特旅游鞋一到货,消费者就蜂拥抢购,两三车的货一周就能卖光,为了保证安全,我们在柜台前安装了铁杠子。”利生副总经理张志明说。

  随着市场经济和电商的崛起,利生的光芒渐渐暗淡,老字号开始探索转型提升之路。在开设电商、微信公众号和“微商城”后,利生尝试发展“首店”经济。

  “利生的客户基本是40岁以上的人群,首店能提高对年轻人的吸引力,修补客群的年龄断层。”张志明介绍,利生在2018年引入了北京首家阿迪达斯足球店,并于今年8月引入了北京首家斯凯奇超级大店。

  斯凯奇是在美国市场仅次于耐克的第二大鞋类品牌,包含3000多种款式的男鞋、女鞋、童鞋以及其他数个品牌系列产品,以满足不同年龄消费者的需求。

  店面位于利生地下一层,1000多平方米的面积分为新品区、配件配饰区、小童区和折扣区,经营9大类千余种商品,商品种类位居全市之首。

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