无论是进军美妆还是更换Logo，Gucci的目的都只有一个，就是源源不断地为消费者创造新鲜感
有分析人士指出，Gucci在业绩放缓之际突然选用最受欢迎产品的Logo作为头像，或许和品牌发展遭遇瓶颈有关。Marco Bizzarri曾表示，奢侈时尚是一个日新月异的行业，Logo风潮尚未结束，但它需要找到进化的方法。
报告期内，开云集团旗下另一个核心品牌Yves Saint Laurent销售额增幅超过Gucci，同比大涨20.4%至9.73亿欧元，在所有地区和分销渠道都录得双位数的增长，营业利润同比大涨24.3%至2.52亿欧元。
Bottega Veneta销售额下跌3.8%至5.49亿欧元，但第二季度同店销售在新创意总监Daniel Lee负责的首个系列产品的刺激下出现0.8%的增幅，经营利润约1亿欧元。期内该品牌在直营零售渠道的收入下跌4.6%，虽然新系列产品畅销，但在整体中的占比不高，且经常断货。
据悉，Bottega Veneta新首席执行官Bartolomeo Rongone将于9月上任，还将加入开云集团执行委员会，并向 Fran?ois-Henri Pinault汇报。此前，Bartolomeo Rongone为Yves Saint Laurent的运营主管，还曾在LVMH旗下的Fendi工作过11年，拥有丰富的奢侈品牌零售管理经验。
旗下涵盖Balenciaga、Alexander McQueen等品牌的其它部门销售额则大涨23.1%至12.25亿欧元，麒麟等珠宝品牌的销售额也有显著提升，其中该部门在直营零售渠道的同店销售增幅高达32.3%，营业利润更猛涨54.5%至1.383亿欧元。开云眼镜部门上半年销售额大涨20.7%至3.28亿欧元，主要得益于Gucci、Yves Saint Laurent和Cartier等品牌眼镜产品的畅销。
期内开云集团在全球所有地区的业绩均有增长，其中表现最突出的是包括中国在内的亚太市场，销售额同比大涨24%，在总收入中的占比达36%，成功超过欧洲成为集团最大的市场，欧洲地区的销售额增幅为15%，在总收入的占比则为31%。
与此同时，开云集团在日本地区的销售额录得10%的增长，占总收入的8%，在北美市场的销售额增长7%，占总收入的18%，在全球其它地区的销售额增长5%，占总收入的7%。截至报告期末，集团在全球共拥有1306个直营零售点，其中Gucci有477个，Yves Saint Laurent有202个，Bottega Veneta有258个。
在财报后的电话会议中，Fran?ois-Henri Pinault依然强调集团专注于奢侈品的战略显然得到了回报，未来将继续加大对品牌创造力和创新意识的投资，并严格管控成本，以实现长期可持续的发展。开云集团财务总监Jean-Marc Duplaix则认为Gucci还有提升的空间。
为更好地扩张美洲市场，继5月底把大部分的欧洲物流业务从瑞士转移到意大利后，开云集团在美国的运营中心项目也于近日正式启动。该运营中心位于新泽西州的锡考克斯，除占地面积8万平方英尺的办公空间外，还设有一个面积达77万平方英尺的配送中心和1.75万平方英尺的维修中心，将成为开云集团在美洲最大的中转站。
有业界人士指出，随着头部奢侈品牌之间的竞争越来越激烈，在放出年销售额目标100亿欧元并取代Louis Vuitton的狠话后，Gucci和开云集团新一轮的革新面临的挑战无疑更加艰巨。
不过区别于LVMH的商业布局，已将非奢侈品业务剥离的开云集团似乎计划先为自身打造一个更加稳健的奢侈品根基。
去年8月，Marco Bizzarri在接受媒体采访时透露，品牌拥有一个由30岁以下千禧一代组成的委员会，被外界称为“影子董事会”，从2015年以来，与高管团队定期会面，寻求当下最热话题，同时探讨改进品牌业务的措施。
今年2月，Gucci因一款黑色高领毛衣“Balaclava”被指涉嫌种族歧视并遭到舆论指责后，开云集团一次性推出多项举措，承诺将在集团的关键职能部门和领导职位中聘请多种族人才，包括创意团队，并将对全球1.8万名员工进行全球文化意识培训。
今年5月，开云集团发布声明承诺从2020年起旗下各品牌仅招募18周岁以上的模特参与其时装秀或时装大片拍摄。Fran?ois-Henri Pinault表示，开云集团有责任塑造奢侈品行业的最佳实践榜样并以此发起一场全行业的运动。
随后，开云集团又宣布了关于动物保护的开源项目“动物福利准则”(Animal Welfare Standards)，是奢侈品和时尚行业迄今最为全面的准则，内容涉及整个供应链，集团则凭借其长期的可持续发展战略成果在业界占尽风头。深有意味的是，把开云集团领进可持续时尚大门的Stella McCartney却于上周加入竞争对手LVMH阵营。
此外，鉴于亚洲电商市场的潜力愈发显现，开云集团还决定解除与Yoox Net-a-Porter集团的合作关系，于明年第二季度将电商业务收归自主经营，双方曾于2012年成立合资公司经营电商业务。
开云集团首席客户兼数字官GrégoryBoutté表示，未来旗下品牌会通过官网以及与第三方电商平台的特许经营业务来扩大在线销售的份额。据数据显示，2018年开云集团在线零售收入为6.26亿欧元，占总收入的4.7%。
Fran?ois-Henri Pinault再次表示，集团将开始物色新的收购目标，并强调其目标是让开云成为全球最具影响力的奢侈品集团。“奢侈时尚行业很艰苦，它的节奏注定如此”，Francois-Henri Pinault在2015年的低谷期时曾这样表示，而现在又到了一个新的转折点，“你总会比某些人奢侈，也总会有某些人比你奢侈。”
对于2019下半财年，开云集团将持谨慎乐观的态度，在巩固Gucci、Yves Saint Laurent和Bottega Veneta三个品牌在奢侈品市场中的地位的同时，发掘更多潜力品牌，同时会有针对性地进行门店扩张，以及加大对电商、创新科技等的投入。
不过投资者真正担忧的是，开云集团的革新重心表面上虽然已从Gucci上升到更宏观的集团层面，但归根结底它的最大赌注依然集中在Gucci这个篮子中，而竞争对手LVMH旗下品牌正在以全速奔跑。
截至周四收盘，开云集团股价大跌2.04%至508.9欧元，市值约为642亿欧元，已被爱马仕重新赶超，LVMH市值则逼近2000亿欧元录得1910亿欧元。
（来源：时尚头条网 周惠宁）
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