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近日，有网友曝出了两段电话录音，将名创优品逼迫旗下加盟商“二选一”大白于天下。
曝料还贴出了名创优品发给加盟商的《告知函》，称如果加盟商如果同时经营名创优品和诺米家居两个品牌的门店，必须于7日内退出诺米家居店经营，否则将停止分红，15日后将终止合作并追究加盟商民事责任。
有加盟商透露，名创优品还要求加盟商签署“与名创优品合作期间及合作后的2年内，不直接或间接以任何形式开设NOME门店”。
而录音中接受采访的名创优品加盟商表示，正是在名创优品的压力下，自己于今年5月退掉了经营的诺米家居店。该加盟商说，诺米店经营稳定、分钱及时，从无拖欠，而名创优品一年没有上新，业绩也下滑了30%左右。
近几年，不时传出名创优品业绩下滑、关店、加盟商讨要保证金等各种消息，而网曝其逼迫加盟商“二选一”的讯息，无疑实锤了名创优品的风光不再，对名创优品来说，加盟商是真正的利益共同体、经营主力军，选择对加盟商下手，足见名创优品遇到的困难和问题可能超乎人们的想象。
“二选一”本身不是什么新闻，每年4.18、6.18、双11、双12都会为不少互联网巨头用以阻击对手，但从无一家平台要求品牌商签署《保证书》，更没有听说以停发货款相威胁。
曾被誉为“在零售冬天打出一片新天地”的名创优品发展为什么踩下刹车、风光难再？
创始人经营哲学、企业文化基因决定企业兴衰成败？
名创优品是一家时尚休闲百货连锁企业，2013年诞生于广州，迄今已开店3000余家，营收规模过百亿元。
但同时，名创优品也是一个饱受争议的零售品牌，“抄袭”“山寨”“高仿”等质疑与其发展如影随形，近6年的发展中，该公司官司不断，中国裁判文书网显示，名创优品数被诉案件高达数百起，涉及非法占有、侵权的案件约占一半，近200起。从迪奥、香奈儿等国际品牌，到无染、PIY等本土设计师品牌的爆款产品，都被名创优品“借鉴”过。有评论认为，“山寨”“高仿”是名创优品独有的“创新之道”“企业标签”，甚至有人提出“名创优品是抄出来的”。
这可能与其创始人叶国富的个性不无关系，叶国富是个特立独行、异常高调的人，热衷于参加各种演讲，喜欢发表一些“清新脱俗”的言论，尤喜怼马云、王健林等商界巨头蹭流量、蹭热度，素有“杠精”之称，叶国富的一句“在设计界，从来只有互相借鉴，没有模仿！”影响深远、令人惊骇，与孔乙己的“窃书不能算偷”有异曲同工之妙，事实上成了名创优品的经营哲学。
人们常说“人的寿命是由基因决定的”，对企业同样如此。名创优品如今遭遇发展低潮，或与叶国富的经营理念不无关系，与名创优品的文化基因密切相关。从未听说国际巨头是“抄出来”的，有百年企业是“仿出来”的，“抄袭”“侵权”“高仿”等负责新闻太多，自然对品牌形象有极大杀伤力。
极致低价追违逆消费升级的时代潮流
叶国富借鉴日本“百元店”模式，创办名创优品连锁“十元店”，前几年大受欢迎，发展很快，一时风光无俩，确有很多创新之处，比如，在门店装修上借鉴奢侈品店的一些做法，增强品质感；在包装上引入日本范，凸显“国际范”；首次将“十元店”开进购物中心，也一定程度上改变人们对“十元店”大路货、低端货的看法。
但时代在进步，消费在变革，消费者也在成长，当前，85后、90后、00后等年轻世代已走上了消费舞台，并逐步成为消费主力军，他们眼界开阔、个性多元，更加关注品质、个性和消费体验，片面的低价肯定不是他们追求的目标，“无生活方式不商业”已成为一条基本的商业定律。
虽然消费升级与消费降级争论从未停止，但总体上，我国消费市场处在升级之中，所谓“降级”，是人们希望以更少的钱买更多更好的东西，而不是花同样的钱买到更劣质的商品。但显见的是，名创优品经营品质提升并不显著，“舍命狂奔”之下，质量管理甚至有所松懈，各种“问题商品”出现的频率显著提高。
有观点认为，名创优品其实是淘宝早期的9.9元包邮的实体版。在消费变革、市场巨变之下，“以不变应万变”没有任何成功的可能性。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 名创优品 |
