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最新推出的数字营销活动是与歌手Troye Sivan、Billie Eilish等名人合作的#My Truth#，其中，Billie Eilish成为美国近几个月来最受千禧一代欢迎的歌手，而选择变性模特Indya Moore也被视为对当下年轻人性别意识自由化的一种回应。
不过，上周最新发布的超模Bella Hadid和社交网络虚拟偶像Lil Miquela合作的短片却引发争议。二者虽为异性恋者，但在短片中出现了亲吻画面，招致LGBTQ性少数群体的批评。有观点称品牌只是利用该话题制造点击量而非出于对该议题的真实支持。品牌随后也在Instagram快拍中发布了道歉声明。
这也暴露出如今时尚品牌借助新型技术平台和社会议题与年轻消费者进行沟通所面临的巨大风险。上世纪以年轻人品牌形象立足的Calvin Klein在千禧一代和Z世代面前显然不再年轻，它需要时间去努力找回年轻的感觉。
时装评论人Vanessa Friedman近日在为《纽约时报》撰写的专栏中便回顾了Calvin Klein在1990年代曾扮演的年轻化先锋角色。1994年10月，CK One香水的推出以首个中性香水的身份颠覆了当时的香水行业，也象征着当时年轻一代X世代的反叛。
Calvin Klein曾披露数据称，CK One在唱片行进行销售，在最初的10天里销售额高达500多万美元，平均每分钟售出20瓶。1990年代中期，这款香水的年销售额达到约9000万美元。
尽管CK One不是理论上最早一款男女通用的香水，因为对男女性消费者进行分性别营销从1930年代才开始兴起，但是CK One是第一款公开销售的中性香水。这样的定位正是基于Calvin Klein品牌当时对X世代的消费者群体研究发展而来，并且延伸到品牌针对该香水的营销方式上。
CK One的广告由摄影师Steven Meisel拍摄，画面着重表现自由主义和叛逆的态度。除了富有摇滚气质的英国模特Kate Moss，品牌还拍摄了Jenny Shimizu、Stella Tennant、Polly Allen Mellen等一系列在当时表现反叛态度的年轻模特和行业人物。
Vanessa Friedman指出，虽然Calvin Klein以不同的形式重新推出CK One，例如在2007年推出CK in2u，但是当消费者更迭，这款香水已经不再能够引发类似1990年代的共鸣。
由此也可推及Calvin Klein除香水以外其他业务的处境。对于Calvin Klein来说，重返年轻是当务之急。市场虽然瞬息万变，但是时尚行业的游戏规则却没有改变。一旦抓住了新一代年轻人的脉搏，品牌便掌握了未来市场的主动权。如今Calvin Klein堪称激进的创意团队转型举措，是为了比竞争对手更早地与最年轻的消费者建立联系。
Calvin Klein首席执行官Steven Shiffman早前就曾表示，现在比以往任何时候都更需要通过推动时尚和文化向前发展，创造新产品和体验来满足消费者需求，品牌的战略举措将令品牌能够往更现代、更具活力和效率的方向发展。他强调，在这个关键时期，Calvin Klein的商业化转型将为集团创造巨大的增长机会，年收入在未来几年内有望进入120亿美元俱乐部。
目前，PVH斥巨资重组Calvin Klein的计划似乎已初见成效，集团在前三季度的艰难运营后获得了超出预期的业绩。在截至2月3日的第四季度内，PVH集团销售额同比下降1%至24.8亿美元，但仍超过分析师预期的24.1亿美元，净利润为1.584亿美元。全年销售额逼近100亿美元，同比增长8.3%至96.56亿美元，创历史新高。
对于时尚品牌而言，难的不是年轻一时，而是长期保持年轻的状态和新鲜感。
（来源：时尚头条网 Drizzie） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: CK |
