被认为是INNERSECT中国劲敌的潮流电商平台YOHO!BUY有货也推出了区块链技术加持的球鞋二级交易平台UFO飞碟好物。该平台联手全球领先的公链科技（信任计算）公司Ultrain超脑时空，成为业内首个应用区块链技术持久化鉴真信息的平台，主要应用于球鞋转卖交易保真。
区块链技术的普及正在成为大势所趋，该技术主要应用于产品真伪鉴别上，特别适用于钻石、奢侈时装手袋和潮流单品上。如今，越来越多奢侈时尚公司开始紧密关注该领域技术，它们意识到，数据是未来的金矿，谁更早掌握技术，谁就掌握了行业发展的未来。 与很多坚持传统奢侈品属性、排斥技术的奢侈品牌不同，LVMH显然站在“亲技术”阵营中，并且渴望成为这一队伍的领导者。
LVMH集团数字化一直寄予非常高的期望。该集团在2015年9月聘请了苹果Beats Music前任首席执行官Ian Rogers担任集团的首席数字官，主要负责公司旗下品牌的数字化管理与营销，这也是集团首次推出首席数字官职位。
2016年春天，Ian Rogers带领集团旗下的TAG Heuer公司在巴黎科技创业展会上发布了一款互联网智能手表，集团内部人士认为这一活动有助于提升集团管理层在数字化方面的投资意识。在Ian Rogers的带领下，LVMH集团旗下的奢侈时尚品牌如Louis Vuitton、Fendi和Kenzo都把越来越多的资源投入到社交媒体、电子商务与科技的发展与改进上。
在Ian Rogers的推动下，LVMH于2017年推出了自建电商平台24 Sèvres，该平台近日改名为24 S，目的是在国际范围内更容易传播。该平台不仅发售旗下品牌产品，还包括Prada、Gucci等竞争品牌，并于今年3月筹得一笔新的融资。Viva Technology也成为Ian Rogers近年来的工作重点。他率先在该展会推出了LVMH Lab实验室，将近50家初创企业汇集到了奢侈品领域。
尽管LVMH对可持续发展也投入了巨大精力，但是开云集团显然已经通过全球范围内的营销活动在公众中树立了可持续发展的行业领军形象。LVMH同样需要一个明确的公众形象，而科技正在成为LVMH压制开云集团的一张关键牌。
从2017年开始，开云集团开始在中国推广可持续时尚理念，也影响了中国可持续发展理念普及的进程。该集团2017年上海时装周期间举办“创新奢侈品实验室”，并推出其环境损益表EP&L微信小程序，成为可持续时尚走向主流的关键节点。
在开云集团大中华区总裁蔡金青上任后，开云集团加速了可持续理念的推广，在中国设立可持续发展大奖K Generation Award。今年4月，开云集团在上海举办创新材料论坛，特邀创意咨询机构yehyehyeh创始人叶晓薇为论坛策划，论坛深入讨论了如何引导时尚行业走向一个更加可持续的未来以及创新材料领域面临的挑战等议题。
如果说如今的奢侈品行业与上个世纪有什么不同，那么现在的奢侈品行业竞争不只是时尚权威之争，还有社会话语权的争夺 。事实上，在许多行业问题上，LVMH和开云集团的分歧正在加剧，这背后是两大奢侈品集团愈发激烈的市场竞争，特别是近三年Gucci火速的蹿红正威胁Louis Vuitton的霸主的位置。
针对开云集团弃用18岁以下模特的决定，LVMH迅速发表了反对看法 ，曾于2017年在模特保护问题上一度达成共识的LVMH和开云集团现在站在了对立面上。LVMH沟通和形象主管Antoine Arnault认为，16至18岁的模特们真正需要的是一个安全的工作环境和氛围，而不是失去工作机会，LVMH不赞同也不会效仿，会坚持自己的立场。LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault在谈及相关问题时则未作出正面回应，但表示集团更关心的是环境保护与可持续发展等问题。
上个月，法国首都巴黎地标性历史古迹巴黎圣母院不幸遭遇大火，损毁严重，开云集团成为首个作出反应的奢侈品集团，Fran?ois-Henri Pinault在声明中表示将通过家族旗下公司Artemis捐款1亿欧元用于重建巴黎圣母院。
LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault随后立即宣布集团和他的家族将捐赠2亿欧元（约合15亿人民币）帮助修复巴黎圣母院，成为奢侈时尚行业最大的一笔捐助款项，令集团在此事件中也获得了极高的关注度。不过，相较于开云集团，LVMH还收到了一些舆论杂音。有开云集团创始人家族放弃税收减免在先，法国民众随即质疑LVMH捐款的动机来自于高额税收减免。也有业内人士认为，LVMH紧随开云集团后的行为有明显攀比的意味，火药味十足。
今年第一季度，开云集团收入继续受到核心品牌Gucci业绩的推动，同比大涨21.9%至37.85亿欧元，奢侈品部门销售额则录得21.7%的增幅至36.48亿欧元。其中，Gucci销售额增长24.6%至23.26亿欧元，增速较上一年同期的37.9%大幅放缓。
深有意味的是，在Gucci销售额逐渐平稳之际，LVMH时装皮具部门第一季度收入大涨20％至51.1亿欧元，创下5年来新高 ，被业界视为LVMH全面遏制Gucci一个明显讯号。过去两年，Gucci跑赢LVMH旗下时尚皮具部门的增速，但今年第一季度两者的增速几乎相当。据集团首席执行官Bernard Arnault早前透露，核心品牌Louis Vuitton年销售额已超过100亿欧元，是全球销量最大的奢侈品牌。
在竞争趋于白热化的当下，无论是开云集团还是LVMH都不会放松警惕。2018年Gucci销售额一路狂奔进80亿欧元俱乐部，这意味着Gucci离Louis Vuitton收入差距仅剩20亿欧元。但今年以来，Gucci因为黑色毛衣事件和头巾产品陷入种族歧视危机，频频为品牌带来负面影响。
行业越是趋于不稳定，人们便愈发渴望抓住未来。眼下，可持续发展理念和科技创新被公认为未来发展的两个重要动力，而开云集团和LVMH的思路也十分清晰，那就是去推动边界，去做不容易做的事，打破行业传统思维，才有可能获得新的增长。
（来源：时尚头条网 Drizzie）
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