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作为媒介平台，意类广告建议客户使用微信小程序，也主要在于共享经济大多通过手机应用、微信小程序实现。陆旻昊称：“共享经济都是通过程序来接触人的，你在使用的时候都得下载一个手机应用程序，普通的一个视频你不会认为是暗示共享经济。”
意类广告原本考虑推出手机应用。但如果制作手机应用，开发、上线耗费的时间过长，campaign 上线时间肯定赶不上国际家庭日。
这也是意类广告第一次建议客户以推产品的方式投放品牌广告，建议使用手机应用或微信小程序。陆旻昊称，这次是意类广告与欧派尝试一些新的东西，“这次的创新是找到不一样的方式、不一样的端口来让大家接触到我们的视频”。
但品牌将《共享爸爸》的广告与其他创意素材做成微信小程序时，这种新使用的媒介也引起了一些争议。争议来自于广告中虚拟的共享服务“共享爸爸”。一部分争议可能是用户没有在微信小程序上看完全部广告，对“共享爸爸”产生误解。还有些认为，广告与欧派的预约页面可能误导消费者。
有人提出人物租赁有违伦理道德。也有律师认为“共享爸爸”不提供与“爸爸”相关的服务可能涉嫌违反《广告法》的相关条款。例如成都泰和泰律师事务所律师江璐仙给出的意见是：“我第一反应是我购买家居设计是不是还附送一个共享‘爸爸’呢?而且这个共享爸爸和家具设计几乎没有任何关系。”
目前，欧派在“共享爸爸”新浪微博话题上都明确标注，这是一个虚拟的平台，仅用于营销创意，“共享爸爸”微信小程序上则标注了“公关/推广/市场调查”。另外，截止 5 月 16 日下午 15:30，“共享爸爸”的微信小程序显示“系统更新维护中”，尚不确定何时恢复。
陆旻昊对此解释称，消费者在微信小程序上观看广告的行为很难控制，无法确保用户看完整个广告讯息。这与传统电视广告不同，用户无论看不看，电视广告都会放完 30 秒。
相对于单独的广告片，微信小程序上可供使用的大量组件确实能丰富媒介的呈现形式。不过，如果多种不同形式的媒介之间的衔接不够顺畅，也许会影响品牌广告讯息的完整传达。
（来源：好奇心日报 徐弢） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 家居品牌 |
