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整体规模稳居全球第二大消费市场，但一线品牌中却鲜有“本土面孔”。这是中国化妆品市场令人尴尬的现状。不过在一些业内专家看来，“数字化”大潮涌起，有望助力本土美妆行业“弯道超车”。
自2013年超越日本成为全球第二大化妆品消费国以来，我国化妆品销售呈现逐年增长态势。国家统计局数据显示，2018年化妆品类限额以上单位零售总额达到2619亿元，较上年增长9.6%。前瞻产业研究院预计，2018年全国化妆品零售额或达3737亿元。
与此同时，我国化妆品主要市场长期被国际品牌占据。近年来本土品牌虽奋起直追，仍难撼动外资在化妆品市场，尤其是高端彩妆市场的主导地位。在这一背景下，“数字化”或许为本土美妆行业创造了“弯道超车”的机会。
由200多位美妆行业信息化、数字化、新零售等领域专家组成的行业研究机构“美数思享会”近日发布《2019中国美妆行业数字化转型生态评估及转型框架白皮书》。白皮书称，2019年美妆行业外资品牌数字化转型全面出击、势头强劲，民族品牌数字化发展迅速，在单点上形成突破，部分领域表现出优势。
“美数思享会”秘书长陈伟华分析说，对17家美妆企业的抽样评估显示，外资品牌数字化转型成熟度总体优于民族品牌，信息系统相对比较完善，但迭代更新也比较慢。民族品牌点上突破快、组织创新快，特别是在社交营销、购物体验、数字化门店运营等三个评估项上明显领先。
在“消费者互联网”领域，本土美妆企业已有不少成功的尝试。借助新媒体和社交平台进行内容营销，完美日记、HFP等新兴品牌快速崛起。相宜本草率先“试水”微信小程序商城，“相宜荟”已成为其新的业务发力点。
林清轩创始人孙来春透露，通过线下客户数据建立算法模型圈定潜在消费者，林清轩依托成熟电商平台建立了品牌消息互动的直接触达渠道，有效实现了“将流量变粉丝”。
但上述白皮书显示，与“消费者互联网”评估指标相比，美妆行业在“产业互联网”相关指标，特别是渠道与物流、智能制造方面显得相对滞后。
来自招商证券的研究显示，步入“后电商时代”，消费互联网和产业互联网将产生共振，实现全面供给和需求数字化。
近年来，一些本土美妆品牌已开始在渠道数字化和智能供应链方面发力。上海家化通过建设绿色、互联、数字化的智能工厂，探索从原材料、研发、生产到最终客户供应链的全流程智能制造新模式。
上述白皮书建议，本土美妆企业宜从确立数字化愿景和战略，组建转型组织、选择转型方法、搭建技术平台、勾画转型路线入手，应对“数字化”时代的机遇和挑战。
在多位美妆业界人士看来，“数字化”为本土美妆行业提供了“弯道超车”的机会。
“进入数字经济时代，对于企业而言规模已不再是优势所在。企业要善于从数字化角度来分析和挖掘新模式、新价值、新商机，以此驱动效率提升、产品增值、流程再造和生态构建。”伽蓝集团执行总裁刘玉亮说，通过数字化转型升级形成竞争优势，有望助力本土品牌在美妆行业的竞争中脱颖而出，进而诞生“世界级企业”。
（来源：新华社 潘清）
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