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“6年内，叶国富的名创优品在全球开了3600多家店，单店月流水最高至百万，腾讯更是10亿战略融资名创优品。名创的新对手nome（诺米家居）也获红杉、今日资本等千万融资。不管从业务数据、融资金额，还是扩张速度，nome的发展都让人意外。
双logo、全开放、全透明门店，在一二线城市的各大商超，总会出现类似的快时尚类的家居连锁店。
在各大零售商家扎堆争夺线上资源的时候，这类“新十元店”却从线下杀了个回马枪，完成了线上线下完整的新零售模式。但作为品牌零售，它们的寿命又有多长？这小小“十元店”的生意经到底是什么？
未来，名创们到底是学习Zara、优衣库这些快时尚品牌，走品牌溢价路线，还是下沉市场，做线下“超级十元店”？
3年开店2000多家
累计销售19332件，在京东名创优品官方旗舰店的时实热销品中，这款10元三支装牙刷排在销售榜第一位。同样，在北京海淀区一家名创优品线下店里，店长黄力（化名）说，这个10元三支装的牙刷同样排在店里的热销商品前列。
“70%的客人都喜欢买这个东西，颜值高、好用、便宜、方便囤货，这些优点同样也让我心动。”黄力表示，店里的大部分商品都有以上这些特质。他认为，这就是名创优品能够收割很多用户的原因。
对于10元牙刷的热销，天使湾投资经理顾隽华认为，这款牙刷之所以被消费者喜欢，是因为一种奇妙的反差，10元这样的价格与简洁有序、时尚精致的产品形成鲜明对比。
在他看来，“这个画面就像那些在繁华商场和shopping mall逛街的人们，在饱览了Gucci、COACH、迪奥后，在高价前望而却步，最后走进了这个‘十元店’里，就会撒开了购物，最终心满意足地回家。”
成立于2013年的名创优品，曾经创下了3年之内开店2000多家的记录，如今业务已遍及全球六大洲的74个国家。它由二次创业的叶国富与日本青年设计师三宅顺也在日本联合创办。据网络公开信息，名创优品年销售额近100亿元，平均每月开店80~100家，平均店铺SKU为3000余种，成为了各大商超的标配。
据了解，名创优品的大部分商品在10~29元之间，门店风格与优衣库相似，采用英语+日语红色双logo，全透明白色基调，层高3米约200平米的开阔空间，货架是标准的1.5米高度。其商品按照容得下两根手指的缝隙陈列，靠墙的边场货架上通常设置二层到四层的白色背景、黑色图案的太空箱。
2013年，是互联网电子商务崛起的黄金时间段，也是实体零售店面临关门潮的节点，名创优品正是在此时从线下做起，构筑了线上线下的销售渠道，打造和引领了一波快时尚日用品潮流。铅笔道据公开信息粗略统计，市面已经有约十多家类似的品牌开始竞相追逐。
从上图可以发现，从2013年开始，市面上就冒出了很多日用品零售商，多来自广东、浙江等地。很多玩家名字都很相似，如韩尚优品（yoyoso）、优宿优品（upupso）、尚优凡品（minigood），无论是名称，还是红色双logo图标，都像是名创优品的“高仿”店。这其中，也有打着日本与韩国品牌的店铺，但是也没有溅起多少水花。
从融资信息来看，名创优品无疑是头部大玩家。2018年9月，其获腾讯产业共赢基金和高瓴资本10亿元战略融资。
2017年成立的nome（诺米家居）成为继名创优品之后的新势力。它是来自广州的一个家居零售品牌，模式可以概括为瑞典设计+中国供应链+生活方式，产品强调极致性价比和设计感。nome的产品分为女装、男装、服饰配件、数码零件、休闲食品、彩妆护理等九个品类，一共3000多 SKU。因其价格与质量较高于名创优品，外界称之为“高级版名创”。
2018年底，nome完成了由红杉资本和华兴资本领投，天图资本和今日资本跟投的B轮融资，金额为6亿元。2018年，nome已完成三轮融资，累计融资超10亿元。在对外公布的数据中，nome已经在广州、深圳、北京、上海等开设近百家门店，每月坪效为1.8万元/平米。预计今年6月，nome在中国的门店数量将超过160家。
据报道，这两家头部势力，近两年一直有商标和产品模仿之争。除此之外，大部分的玩家没有走上资本驱动之路。原因来自两个方面，一方面，这个业态大部分玩家都采用加盟投资的方式扩张；另一方面，行业普遍毛利较低，重运营，要做起来并没有那么简单。
然而，毋庸置疑的是，这类“新十元店”确实已经成为新消费势力的代表。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 搜索更多: 十元店 |
