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有分析表示，高端美妆与护肤产品业绩增长的背后，是越来越愿意为美容进行投资的消费者。而这些消费者中不仅包括观念改变升级的成熟消费者，还包括一个消费力强势且不断壮大的群体，年轻消费者。
与此同时，宝洁正从企业管理和创新方面做出新的突破。从今年7月开始，集团将把十大业务部门精简为六个业务部门，包括纺织品和家居护理、婴幼儿和女性护理、家庭护理和新事业、理容、保健，以及美妆，每个业务部门将设有首席执行官，向David Taylor汇报。
新业务结构实行后，60％的公司员工将被转移到新的业务部门，各业务部门管理层将负责监督公司80％的销售额，自主负责品牌传播、产品和包装创新、销售执行与供应链。有分析认为，此次决定与今年3月加入的新董事会成员、激进投资者Nelson Peltz对公司进行重大结构改革的呼吁有关。
与此同时，宝洁在加速数字化创新方面表现积极。在中国市场，宝洁与微信支付达成战略合作协议，借助微信支付现有产品和未来新产品的助力，搭建宝洁的品牌阵地，进一步强化品牌与消费者的联系。
此外，集团还在“宝洁生活家”微信公众号开设了一家限时潮牌快闪店，限时三天，主要发布宝洁旗下品牌跨界的手袋、滑板、T恤等系列产品，但所有产品都只送不卖，消费者获得“免费产品”的前提是必须邀请好友到宝洁的微信小程序店，从而实现导流的目的。
值得关注的是，Jon Moeller特别指出，集团业绩的增长还得益于产品价格的提高。由于原材料和运输成本的上涨，包括宝洁在内的多家大型消费品生产商自去年起开始涨价，较高的价格也帮助宝洁缓解了美元走强的影响，目前该集团超过一半的销售额来自北美以外地区。
业界人士也指出，此次宝洁的业绩表现意味着消费者愿意为高端品牌支付更高的价格，消费品生产商开始掌握其定价权。不过，另有分析认为，由价格推动的销售增长实际上表明销售状况的疲弱状态，尤其是在销售量增长不大的情况下。
不过对于2019财年，宝洁态度较为谨慎，预计销售额增幅约为1%，盈利能力可能会进一步下降。富国银行分析师Bonnie Herzog也表示，虽然赞成美妆产品的涨价对销售增长起到了推动作用，但她对宝洁公司婴儿护理业务的销售疲弱情况并不乐观。
今年3月，由于上市交易量极低，宝洁集团宣布从巴黎泛欧交易所退市，其股票将继续在纽约证券交易所交易。截至周二收盘，宝洁集团股价下跌2.69%至103.16美元，自今年以来累积上涨13%，市值约为2580亿美元。
（来源：时尚头条网 Yohanna） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 宝洁 |
