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深有意味的是，美国运动服饰巨头Nike也于2017年开始把目标瞄准女性紧身裤这一产品，在5000家专卖店内设置了运动女裤专卖区"pant studios"。Nike管理层当时便表示，随着运动装备越来越流行，紧身运动裤将会成为新的牛仔裤。
今年初，Nike推出首个专为瑜伽运动设计的服装系列 Nike Yoga Collection，不仅针对女性消费者，也推出了男性瑜伽裤等产品，还在 Nike Training Club应用程序上推出一系列新的瑜伽训练。有分析人士称，Nike此举对于lululemon而言或将是一大威胁。
与此同时，试水时尚化失败的Under Armour也在今年初表示将回归专业运动市场，推出更多创新的功能性运动服饰，其中也包括了紧身裤这一产品。此外，紧身裤潮流还催生了许多新兴小众的运动品牌，例如美国的Outdoor Voices和国内的Particle Fever（粒子狂热）等。
尽管这一细分领域的竞争越来越激烈，占据先机的lululemon依然握有定价权。据2018年统计数据，lululemon的产品变现天数DSO指数为2.38，远超过Under Armour的32.85天和Nike的38.1天。
更令其它运动服饰品牌感到警惕的是，lululemon的野心正不断扩大，从把口号改为“以健康生活方式为灵感的运动品牌”开始，该品牌便把触角延伸至更多领域，进军个人护理市场，今年3月更签下第52届超级碗MVP得主Nick Foles为代言人。Calvin Mcdonald预计男装将成为lululemon未来新的增长动力，目标在2020年实现10亿美元的销售额。
据高端研究服务机构FT Confidential Research最新一份报告显示，女性消费者每年在运动装备方面的开支约为人民币1141元，已超过男性消费者的1081元。Gartner L2 则预测，未来两年男装市场的增长速度会反超。
可以肯定的是，紧身裤的这一时尚潮流在短期内不会消失，而各运动品牌也不会轻易放弃这一潜力市场。随着运动休闲风潮愈演愈烈，欧睿国际报告认为中国消费者的运动休闲服饰消费将在明年超过奢侈品。
（来源：时尚头条网 周惠宁） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 紧身裤 |
