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在数字技术的推动下，中国消费市场快速升级，形成了全新的消费市场结构和消费者行为。我们通过一些行业数据报告，梳理出了未来新消费的一些趋势，仅供参考。
中国正在进入M型社会
在经济学里有一个词语叫“M型社会”，是日本趋势研究学者大前研一所提的观点。简单来说就是富人愈富，中产愈下：在经济由高速增长转为趋缓甚至衰退后，资本回报的增速远远大于劳动回报，更少的人集中了更多财富，中产却出现分流——仅少部分人能从中层跻身富裕阶层，大部分则沦为中下收入阶层，中间群体出坍缩，社会财富的人口分布结构从“A”型走向“M型”。
《二十一世纪资本论》里的历史数据展现了美国社会的M型变化。
美国收入前10%人群的收入占美国国民总收入的比重从1910-1920年的45%-50%下降到1950-1970年的不足35%，但从80年代开始，这一比值持续上升，到2010年已重回50%的高峰。
在中国，M型社会也正在形成。
招行2017年年报中的一组数据，就是最好的例证。
作为中国最好的面向个人客户的银行，招行金葵花及以上的客户仅占客户总数的2%，却贡献了招行客户资产管理总额的82%。招行金葵花以下的客户户均资产只有1万多点，金葵花客户户均资产是153万，私行客户户均资产2826万。
另外，更权威的国家统计局数据显示，从2013年到2017年，中等收入和高收入群体的人均可支配收入差距从31758元扩大到42221元，上涨超3成。
从收入增长率看，2014年-2017年间，最富裕的“高收入”人群收入增涨率由7.4%增长到了9.57%；“低收入”、“中等偏上”、“中等”和“中等偏下”4个中间群体的收入增长率逐年下降。
另外，根据麦肯锡的报告，中国中产阶层是年收入1.15万至4.3万美元的人群。这个人群数目从2000年的500万人，发展到今天的2.25亿人。预计到2020年增加到2.75亿人。这些快速增长的中产，大部分是受益于过去十年中国金融地产的“黄金时代”，他们的地位尚未稳固。伴随过去十年房价快速上升的还有居民负债。2017-2018年，购房者从主动加杠杆转向了被动加杠杆，房贷支出对消费的透支开始显现。“M型”的收入和财富结构正在逐步形成。
国家发改委宏观经济研究所研究员丁元表示：“中国的整个社会结构还没形成橄榄型就已经逐步呈现M型了，本来很弱的中间阶层正在往下塌陷。”
M型社会与M型消费
人均收入的变化，带来的是消费的变化，消费则是经济增长的最重要动力，而中产阶级则是社会消费的主题。M型社会带来的中产阶级变化正在影响整个社会的消费观念和消费水平。
以日本为例，90年代以来，随着日本中产阶层中绝大部分“下流”到中低收入阶层，“M型社会”形成。
一方面，中低收入者消费能力本来就不强，更何况对未来预期尚不明确，因而不敢花钱，消费只好向高性价比却低价的方向流动；而另一方面，“M型社会”“上层阶层的收入虽然增加了，但能满足他们需求的高级百货商品却非常少”，即上层消费主要是购买来自欧美的奢侈品。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 零售企业 |
