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揭秘:老佛爷如何改变一个时代 创造一个奢侈品帝国

  2010 秋冬,它是一次炫酷的冰上探险。

  2012 春夏,它是一个梦幻的海底世界。

  2014 秋冬,它是反时尚的购物商场。

  拉格斐同时为多个品牌设计,对此他没有一点受困扰的痕迹。拉格斐说:“当我为芬迪工作时,我不会记得自己为其他品牌所做的设计,反之亦然。我为香奈儿设计的东西从来不会有芬迪的影子。或许因为我没有什么个性,或许因为我有三种个性,三重人格。”

  除了常年担任香奈儿和芬迪女装的创意总监,卡尔·拉格斐的“多重人格”让他乐于与多个品牌合作,跨界操刀多个领域的设计,包括化妆品、可乐、冰激凌等,甚至连泰迪熊、保险箱、轿车到迪拜人工岛都有涉猎。

  2008年,卡尔·拉格斐在凡尔赛宫推出“阳光下光影中的凡尔赛宫”摄影展,以全新独创的角度,捕捉凡尔赛宫独特的文化历史遗产。

  2014年,卡尔·拉格斐的报纸《The Karl Daily》首刊正式发行。这份更似“个人最新宣传手册”的报纸,在世界各地陆续发布。

  2015年,由耶尔(Hyères)国际时尚摄影艺术节中,卡尔·拉格斐将担任艺术总监。喜爱摄影的他还作为一名老师,为硕士研究生上课。

  在位于巴黎摄影棚的楼下,他还经营着一间名为“7L”的书店,所售书籍横跨他感兴趣的各种领域,包括时装、建筑、广告、当然还有摄影艺术。他以直觉和令他赞赏的影像引导他的摄影风格,作品中即兴的演出与当下的灵感都扮演重要的角色。

  卡尔·拉格斐的名字俨然已成为畅销的保证,看似平淡无奇的产品,只要冠以“by Karl Lagerfeld”的名号,就一定会被排队哄抢。

  香奈儿到底多能赚钱?

  一直以来人们都很直接的将老佛爷卡尔-拉格菲尔德同香奈儿品牌直接联系起来,殊不知直到今天香奈儿仍是一家私人持有的公司。

  2018年,由阿兰·维德摩尔(Alain Wertheimer) 和热拉尔·维德摩尔(Gerard Wertheimer )兄弟私人控股的法国奢侈品公司香奈儿有限公司(Chanel Ltd.)(以下简称 “香奈儿”)发布了成立108年来首份公开的年度业绩报告。在2017财年中,销售额和利润增长强劲,当属全球奢侈品行业中最赚钱的品牌之一。

  不过,这并不是 香奈儿的财务数据首次流出,早在 2013年9月,在荷兰注册的 Chanel International BV 向荷兰商会(Kamer van Koophandel)提交了有史以来第一份年度报告,其内容很快就被欧洲媒体披露出来,报告显示 2012年 香奈儿的总销售额为 59亿美元。(详见《华丽志》历史报道:Chanel真实财务数据首次曝光!市值近200亿美元)

  香奈儿 96.2亿美元的年销售额中,相当一部分要归功于其规模庞大的美妆和香水直营业务,而这正是其多数奢侈品竞争对手所缺乏的。(据美国媒体WWD在2017年4月发布的全球百大美容公司榜单,香奈儿美妆香水业务的年销售估为53亿美元,全球排名第11位)

  法国 LVMH 集团(法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团)的旗舰品牌Louis Vuitton(路易·威登)普遍被认为是全球头号奢侈品牌,虽然 LVMH 没有公布旗下各个品牌单独的销售额,但有分析师认为,Louis Vuitton 2017财年的销售额可能高达90亿欧元,其中美妆和香水业务所占比例极小。

  法国奢侈品集团开云(Kering)旗下意大利奢侈品牌古驰(Gucci)的总裁兼首席执行官马可·毕萨力(Marco Bizzarri) 表示,本财年的目标是让古驰的增长速度保持在整体奢侈品市场增速的两倍,最终实现100亿欧元的年销售额。(详见《华丽志》报道:Gucci首席执行官 :年销售额冲上百亿欧元指日可待!)2017财年,古驰销售额同比增长42%至62亿欧元,虽然没有细分收入报告,但其美妆和香水业务所占比例也远远低于香奈儿。

  来源:环球网

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