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揭秘:老佛爷如何改变一个时代 创造一个奢侈品帝国

  “永不满足的卡尔·拉格斐离我们而去!”

  2月19日晚,德国设计师,被人们尊称为“时装界的凯撒大帝”,中国人亲切称呼为“老佛爷”的卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)因病于巴黎去世,享年85岁。

  “老佛爷”卡尔·拉格斐留给公众的经典造型是,墨镜、白衬衫、黑西装、皮手套,还有扎成低马尾的一头白发。

  这位让香奈儿(Chanel)重获生机的卡尔·拉格斐,拥有极为严格的自嘲精神、无懈可击的自我控制以及源源不尽的创造力,这些共同成就了他恍若“一场缤纷时装秀”的人生,他以“多重人格”和旺盛的精力为香奈儿、芬迪、卡尔·拉格斐等多个品牌效力,被誉为香奈儿的时尚机器,源源不断地向时尚界输出结合了他的天赋与勤勉的美学。

  半个时尚圈的女性都以穿上他设计的衣服为荣,也让香奈儿成为全球奢侈品行业中最赚钱的品牌之一。

  “从出生后我就知道我要做什么事”

  当拉格斐12岁时,就已经明确的意识到自己这辈子唯一想做的就是时装。拉格斐在14岁时全家移居巴黎,懂得英、法、德和意四门语言。

  拥有高定时装设计师、摄影师、导演、编辑等多重头衔。自1983年起,成为香奈儿品牌的艺术总监令拉格斐获得空前的国际知名度,并被中国民众冠以时尚“老佛爷”的昵称。

  1954年,他以时尚设计插画师身份获得国际羊毛局举办的设计大赛一等奖,他的时尚天赋被评委之一-----法国设计师皮埃尔·巴尔曼看中,随后进入巴尔曼品牌担任助理。这个工作仿佛为他开启了时尚界的“芝麻大门”:1959年他受聘成为让·巴杜品牌的艺术总监。1963年,拉格斐为品牌蔻依设计成衣及饰品。

  1965年,拉格斐又被意大利芬迪相中并提拔为主设计师,芬迪在他的手下逐渐焕发出耀眼光彩,拉格斐富有戏剧性的设计理念使芬迪品牌获得全球时装界的瞩目及好评。

  聪明人不会把鸡蛋放在一个篮子里。在担任Tiziani-Roma—Made in England的设计师时,卡尔·拉格斐就以自由设计师的身份成为蔻依的设计团队中的一员。随着设计作品的越来越受欢迎,随后变成蔻依主要设计师,将品牌定位于古典式浪漫唯美风格。

  32岁的他又加入了芬迪,这段时期可谓是他人生中最过于忙碌的时刻,他将芬迪推到了高级时装的一线地位,开启了芬迪双F的logo时代。

  让香奈儿成功秘诀:注入新鲜但又不颠覆传统

  1971年,创始人可可·香奈儿(Coco Chanel)去世后,香奈儿品牌逐渐陷入困境。

  1983年,在可可·香奈儿去世12年后,在香奈儿品牌老板阿兰·韦特海默的邀请下,卡尔·拉格斐离开蔻依加盟香奈儿,被委以将这个法国品牌复兴的重任。

  初到香奈尔,拉格斐并不被外界看好,就连香奈儿的员工也不太喜欢他。时尚记者克里斯托弗.佩塔卡纳斯(Christopher Petkanas)在《女装日报》1983年的一篇文章中写道,拉格斐刚加入香奈尔就和员工们陷入了冷战,或者说是一场“表面微笑却内藏硝烟的战争”。

  事实证明拉格斐的决定是非常正确的,他把死气沉沉、失去新意的香奈儿复活了,如今香奈儿已经是世界上最成功的奢侈品牌之一。Vogue杂志指出,拉格斐重新诠释了香奈儿标志性的斜纹软呢裙、黑色小礼服。“他是一位流行文化学者,没有忘记可可所代表的独立性、自由和现代。”

  拉格斐是这么说自己成功的秘诀的:要比所有人都努力,遵循传统时一定要注入新鲜又不至于颠覆的力量。

  拉格斐完美提炼可可·香奈儿的优雅精髓,改良比例,留住忠心客之余,适可而止地注入运动、摇滚元素,吸引一众年轻人,并将高级定制精湛工艺发扬光大,成功将战后的香奈儿引领上一条摩登典雅的康庄大道。同时还将纽扣坊、羽饰坊、刺绣坊、鞋履坊、制帽坊、金银饰坊及花饰坊一一收入囊中。

  拉格斐把自己称为一台调到香奈尔模式的“时尚机器”,为了前行就必须不断进行设计。

  在创始人加布里埃·香奈儿(Gabrielle Chanel)去世后,香奈儿的二次翻红离不开拉格斐的贡献。

  打造话题性秀场,大胆涉足不同领域

  拉格斐的创举不仅限于设计时装,他还热衷于打造极具创新和话题性的秀场。他曾把香奈儿的秀场布置成旋转木马游乐场,香奈儿的各种经典手袋、鞋履和帽子代替了旋转的木马。他还曾把秀场造成超级市场、赌场、餐厅和艺术馆,2019春夏系列还把巴黎大皇宫变成了度假海滩,极为真实的海浪阵阵拍打在沙滩上,模特则光着脚、提着高跟鞋从观众面前走过。

  2008 秋冬 ,它是一座浪漫的白色游乐场。

  在香奈儿时,他一手掌握几乎所有香奈儿的业务,事无巨细排布完成服装草稿,到大秀布展,从挑选代言人,到现场拍片,像章鱼般的触角接触香奈尔全产业链。当然他的独创品牌也干得风风火火。

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