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高端“颜值”，决胜利器
事实上，童装消费的主要决定权还是在家长手中，特别是妈妈们的审美喜好决定着童装消费。过去由“70后”父母主导的童装消费正在逐渐由“80后”、“90后”甚至更年轻的父母主导。这些年轻家长对服装的审美、功能性细节以及安全要求更高。而在设计风格上，他们的审美趣味也影响着童装品牌设计师们的决策。
当童装的安全性和质量逐渐成为了一种hygienefactor(维持因子，即预防消费者不满的因素)，年轻消费者在关注童装舒适度的同时，也会看重产品的设计感和独特性。追求个性化的年轻消费者非常“挑剔”。
为了满足年轻消费者的“挑剔”，在设计感方面，以MiniPeace、littleMO&CO、jnbybyJNBY、gxg.kids为代表成人装延伸品牌，表现特别突出。
相比较而言，快时尚品牌童装的设计感更偏向于大人，而运动休闲品牌，特别是国产品牌的设计有了大幅提升，很多产品都通过与知名动漫IP形象结合凸显童趣。
高端价平，不二选择
典型的“6+1”“6+2”家庭结构越来越多地出现，童装市场也由满足基本穿着的实用型向追求时尚美观的品牌化转变，未来对品质有要求、对格调有追求的品牌发展空间会更大。
一方面，家长愿意为孩子投入更多，但另一方面，由于儿童生长很快，很多衣服都只能穿一季，因此也有很多家长认为买太贵的衣服不值当。
童装的制作成本不低于成人装，但童装价格又没办法定得太高，这同样也需要品牌平衡。
高端趋势显而易见，但是盲目投资烧钱是不可取的。消费升级也不代表消费者一味的追求高价格和名品牌，产品溢价太多并不会带来更高的利润。“质优价平高颜值”才能更加深入人心。
来源: 童装观察 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 童装 |
