过去一年，中国投资者收购国外奢侈时尚品牌已非新鲜事，2019年首个出手的是服饰品牌ochirly母公司赫基集团。
据时尚商业快讯最新消息，赫基（中国）集团股份有限公司（以下简称“赫基集团”）于2019年1月17日正式签署股权购买协议，拟控股收购高端牛仔品牌集团Denham Group B.V.。根据协议，赫基集团将收购Amlon Capital B.V.在Denham Group B.V.的所有持股，品牌创始人Jason Denham仍将持有股份，并继续担任品牌首席创意官，赫基集团高级副总裁陈瑾瑜Andre Chen将出任Denham新的首席执行官。
对于这一收购交易，Denham原首席执行官Ludo Onnink认为是Denham过去十年来业务成长最重要的一步，也是为下一个十年增长所做的铺垫。此外，赫基集团对于店内体验的坚持和重视与Denham打造生活方式牛仔品牌的想法不谋而合。Andre Chen在最新的声明中表示，集团对于Denham的市场发展前景拥有信心，目标是要把该品牌打造成为牛仔品类行业中最具影响力的领导者。
图为Denham同名创始人与首席创意总监与赫基集团首席执行官徐宇
Denham由英国设计师Jason Denham于2008年在荷兰阿姆斯特丹创立，主要经营男女装和童装牛仔服饰。Denham坚持以“细节藏真The Truth is in the Details”为理念，在设计和制作细节方面有着极致的追求，被誉为殿堂级的牛仔品牌，获得消费者的追捧。
与众多英国设计师一样，Jason Denham对于牛仔裤的剪裁艺术非常痴迷，因此特别选择剪刀作为品牌LOGO。他本人在接受采访时曾透露，其个人收藏的牛仔裤达55万条，更收集了超过2000把裁缝剪。
Jason Denham还提出了“尊重传统，打破规则”的创作概念，旨在继承传统牛仔工艺的同时融入现代的设计和创新，以形成自己的特色。为打破传统牛仔面料不够舒适的刻板印象，Denham与意大利面料生产商 Candiani达成了长期合作。
Candiani于1938年在米兰创立，是全球最环保的纺织品企业之一，所生产的牛仔面料也是业内公认的顶级产品，是Acne Studios、Off-White和YSL等品牌的供应商。据悉，Candiani特别向Denham授予了全球唯一一个代表顶尖牛仔制造工艺的金铆钉荣誉，同时也允许Denham把这个最高荣誉作为标志与品牌牛仔裤结合在一起。
此外，Denham在创作细节上也受到日本牛仔文化的影响。日本牛仔以严苛的工艺标准和极致的细节为消费者所熟知，日本牛仔服工匠们将选布、织布、磅数、缝线、水洗、磨损等细节都看作一门艺术。Denham选择与日本最高端的水洗牛仔工厂进行深入合作，不惜花费大量精力生产最完美的复古水洗牛仔裤。
为打破传统牛仔面料不够舒适的刻板印象，Denham与意大利面料生产商 Candiani达成了长期合作
值得关注的是，Denham是少有的主打生活方式的牛仔品牌。随着体验越来越成为影响消费者购物决策的关键因素，Denham把实体门店打造成了一个牛仔文化体验馆，不仅按区域摆放不同系列的牛仔裤，还会根据门店所在的不同城市文化，在装修中融入当地的特色元素。在成都门店中，Denham效仿荷兰总店引入了一家咖啡店，为将咖啡完美融入店铺内，品牌不惜斥资 35 万元仅敲掉店门右侧的一面玻璃。
区别于其它竞争对手，Denham为每条牛仔制品提供终身维护，包括裁剪裤脚、手洗、铆钉和纽扣重装以及细节缝合等。为此该品牌还将牛仔手洗台和修补台搬到门店，并邀请经验丰富的牛仔服匠人在现场提供专业服务。
有分析指出，Denham之所以在短短十年内成为深受全球牛仔爱好者喜爱的品牌，离不开创始人对牛仔文化自始至终的热爱以及对工艺细节的坚持。而赫基集团选择在此时出手完全控股这个高端牛仔品牌，背后也有着自己的考量。
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