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据了解，这是太平鸟第三次对营销网络建设项目发出延期公告，这也体现出了太平鸟对市场的重视。童装市场向来品牌分散度高，太平鸟对MiniPeace不断进行策略调整和品牌创新，显示出了太平鸟在童装市场的决心。
双十一战绩斐然
第十个双十一，太平鸟创造了8.18亿的战绩，男装单日销售额居男装品类第3名，乐町和太平鸟女装分居女装品类第7名和第8名。2008年第一次参与天猫双十一活动，太平鸟抱着尝试的心态完成了52万的销售额，占据当年总成交额的1%。2017年起太平鸟积极参与新零售，借助天猫平台全方位布局新零售。为了在第十年双十一破局，太平鸟下足了功夫，推出10个联名系列，制造爆款，亮相2018天猫双十一全球潮流盛典，邀请当红明星演员，形成多梯度品牌矩阵，明确品牌定位，满足不断细分、多元化新生代的消费需求。
除去天猫，太平鸟也在探索微信的社交运营与电商功能；还将线上线下渠道结合起来，通过线上平台发券的活动，带动线下销售。
频繁跨界联名，业绩如何?
年轻化的太平鸟把“粉丝经济”玩得风生水起，不仅收获了大批粉丝，还增加了品牌与粉丝的粘度。细数来，2018年，太平鸟跨界联名的对象就包括了：PEPSI，迪士尼，可口可乐，PLAYBOY，P&G宝洁，凤凰自行车，哥斯拉，韩火火......频繁的跨界联名使太平鸟品牌一直保持一定的热度和曝光率。
在粉丝经济下，太平鸟的业绩得到了显著的提升。2018年第3季度实现营收48.88亿元，同比增长13.14%，归属母公司净利同比增长69.72%。太平鸟女装和太平鸟男装共实现营收34.93亿元。能够获得这样的业绩，可以说是离不开太平鸟的精心运营。粉丝经济的强大之处，就在于消费者与品牌之间的热度与粘性，它能够将潜在消费者转变成真实的消费者。
在赢商网公布的《2018年度购物中心关注创新品牌榜TOP100》中，太平鸟力压一众品牌，位列第三。五大不同的发展梯度和结构合理的品牌矩阵使得太平鸟的2018显得非常顺利。然则，品牌仍要向前看。2019年，突发状况后，太平鸟将如何继续散发热度，将转型升级做得更好，更持久。
作者: 中国服装网 来源: 服装新闻网 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 太平鸟 |
