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在愈发竞争复杂的男装市场中，多元化成了服饰企业提高市场占有率的重要方向，另外在年轻一代消费者的崛起，服饰企业也从新品创造与品牌创新之处挖掘更高的利润增长点。
在过去的2018年，能看到不少男装品牌围绕“加码智能零售、回归主业、抢占童装市场、跨界经营”等主题展开的转型升级方式，如雅戈尔、海澜之家、卡宾、步森股份等，都想通过新道路在男装市场中占有更高的地位。
作为国民男装品牌的代表海澜之家在2018年都走了哪些转型之路？中国服装网盘点了一下，清楚地道出海澜之家在服装市场这一年里的奋起直追之路。
线上布局
2018年开始之初的1月，海澜之家便抛出了一个跨界大炸弹。1月29日，海澜之家宣布停牌并在晚间宣布拟通过协议转让方式受让公司5%股份，且与战略投资方合资设立产业投资基金。2月2日晚公告宣布，海澜之家与腾讯达成战略合作，腾讯通过子公司以交易总价25亿元人民币收购海澜之家总股本的5.31%。，最终交易总价为25亿元人民币。
海澜之家一直看重线上市场的发展，且不断布局线上市场，与阿里、京东等电商平台达成合作，追求线上流量与技术的支持，开拓更广的销售渠道。而腾讯的小额参股，海澜之家可以拿到微信裂变的流量，公众号传播的流量，这种巨大的远超淘宝体系中的流量，可以在短期内为海澜之家带来巨大的发展机会，这也是海澜之家难以拒绝的。
2月下旬，海澜之家与线上订餐平台美团外卖展开合作，并入驻大众点评，开通“海澜之家品牌馆”的服务页面，由美团外卖负责配送。美团外卖和海澜之家的战略合作，是为了探索全新的销售配送模式，极大提高消费者购物的效率。外卖平台为海澜之家的线下门店提供了更多的顾客来源，让其覆盖范围更广，而美团外卖与服装品牌的合作也有助于新领域的探索。
4月8日，海澜之家宣布微商城全新上线，同时也上线了海澜之家小程序，品类涵盖西服、衬衫、卫衣、T恤、茄克、裤子、鞋子和配饰等。
在服装市场竞争日趋激烈的情况下，海澜之家迅速摸索市场发展趋势，以及时制定相应的发展模式。线上市场变成为海澜之家寻求新增长点的方向之一，毕竟目前众多消费者都选择网购这一方式，方便又快捷，海澜之家无论是跨界合作还是上线美团外卖与微商城，都想打通以流量为主的发展模式，开拓更广的发展渠道。
海外扩张
在布局线上市场外，海澜之家也看重海外国际市场的扩张，2017年海澜之家在马来西亚吉隆坡开出首家海外门店，相继开了9家门店，以扩大国际市场的占有率。
海澜之家表示，作为“海上丝绸之路”重要枢纽的新加坡，一直以消费市场成熟、时尚敏感度高吸引着众多海外服饰品牌的进驻，同时也代表着东南亚高端市场对于服装工业品质与时尚的更高追求。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 海澜之家 |
