在都市格调区域，ECCO采用经典画框和帷幔等元素，衬托ECCO SHAPE型塑系列简约优雅的调性；在潮流街头区域，ECCO采用2D和3D的视觉形式来展现其SOFT 8想要传达的“柔软”概念，并通过可互动的酷炫镜面装置强化了炫彩的视觉效果；最特别的是户外律动区域，ECCO专门打造了一个未来极简主义的实验室，通过落地通风设备、高低不同的灯柱等，营造强烈的酷感前卫环境。
为尽可能延长此次活动的辐射周期，把营销效益最大化，ECCO特别与网红咖啡店进行为期一周的合作，通过明星特定咖啡和签名等周边产品，激发消费者对ECCO新产品的渴望，从而产生在年轻消费者中的影响力。
有分析人士指出，对于主打舒适路线的ECCO，在提高时尚度后将有利于其避开大众化鞋履品牌的集体危机。一份报告显示，对千禧一代而言，价格高低与产品之间的关系正逐渐脱离，当下年轻人更看重的是自己的衣着能否表达自己的个性与态度。
Transparency Market Research调查机构去年也曾发布一项报告，预计2017年全球鞋类市场的销售额将从上一年的2157亿美元增长30% 至2788.6亿美元，并强调随着消费者对户外运动的兴趣日益高涨，时尚与功能性兼具的品牌正成为受益者。
同时，国内运动休闲鞋服行业在经历了2011至2013年去库存的停滞期后，自2014年起开始逐步复苏，2017年全国运动休闲鞋服市场规模2121.48亿元，较2016年同比提升12.5%，Euromonitor预期未来5年增速仍然保持在10%以上，到2022年中国的运动休闲鞋服市场将达到3565亿元。
因此，尽管国内鞋履品牌普遍不太乐观，ECCO却通过敢于革新的态度，稳中求变，不断实现自我突破。随着时尚类运动鞋受到追捧，ECCO正迎来新的红利期。
用产品征服中国消费者
董江白向时尚头条网强调，ECCO无论是在全球还是中国，品牌核心竞争力离不开高品质和创新工艺两大要点，在不同场景不同条件下都能为消费者提供最舒适的穿着体验，因此ECCO消费者的忠诚度很高，“在中国市场打造爆款非常重要，特别是鞋履品牌”。
ECCO与中国的缘分始于1997年，通过代理商在北京燕莎开设了中国首店，后于2006年正式接管中国区业务。
随着消费者的需求不断扩大，ECCO于2008年在中国设立了全新的皮革加工厂，是其在全球范围内最高能效、最现代化的皮革加工厂之一。目前，ECCO在中国的制鞋厂和皮革加工厂共拥有近4000名员工。2012年ECCO在上海成立爱步企业管理（上海）有限公司作为品牌在大中华区的执行总部。
2009年，ECCO推出BIOM健步系列，两年后其另一个鞋款SCULPTURED 65系列上市，标志着ECCO制鞋科技的一大突破，消费者即使全天穿着高跟鞋走动也能非常舒适。2013年，在ECCO诞生50周年之际，ECCO推出致敬经典的MIND巧思系列，设计师为品牌经典款时尚软皮平底鞋注入多重色彩元素。
董江白在采访中特别提到，ECCO有一个名为“Tannery Hack”的系列，其产品使用的每种皮革都拥有各自的特点和背后的故事，并通过将皮革与不同系列的鞋底“Hack”组合在一起，碰撞演变出独特风格。由于制作方式和材料的特殊性，该系列所有产品都为限量版。
不难发现，2009年至2013年也是中国消费者审美意识提升最快的三年，ECCO的每一次转变都恰好赶上了该群体喜好变化的转折点，目标受众也逐渐从中年成熟消费者转向2000后出生的千禧一代。
除了在产品上下功夫，ECCO还是中国最早意识到“名人效应”的国际鞋履品牌之一。2014年，ECCO启动集团有史以来第一个形象代言人计划。
2015年，ECCO开启双代言人新纪元。 “ECCO已经和刘涛合作了三年有余，是我们合作时间最长的代言人，由于刘涛本身的气质就与ECCO非常契合，甚至现在一些消费者一提到ECCO就会想到刘涛。而这次我们推出“全新代言人组合”这一概念，也是通过深度的市场考量来确认明星自身与ECCO是否契合”，董江白在采访中补充道。
区别于此前的形象代言，今年ECCO选择的刘涛、黄景瑜和辛芷蕾三位演员各自都有着鲜明的特点。比如刘涛的优雅和自信，黄景瑜代表的敢于创新，辛芷蕾的百变风格，目前这三人的微博粉丝共超过5800万 ，刘涛在第一财经最新发布的最具商业价值明星top100榜单中则位列第12名，ECCO借此可更加精准地锁定目标受众，从而实现全面升级。
董江白向时尚头条网介绍，就和最初创立时一样，ECCO的变化目的始终是要为消费者服务。据悉，ECCO在中国有专门的营销策略与团队，会为中国消费者量身定做合适的产品与宣传方案，包括独家限量款等，以进一步本土化适应中国市场，打造具有中国特色的ECCO。
对于ECCO在中国市场的下一步，董江白坦言，伴随整体业绩的稳定增长，ECCO接下来的扩张形式还是会以独立专卖店为主，而电商对ECCO而言是机遇也是挑战，“电商作为销售与营销的新平台，吸引了更多的年轻消费人群，但渠道只是适应和方便消费的产物，实体店铺还是ECCO业务主渠道”。
目前，ECCO在中国设有品牌官网，并入驻天猫开设旗舰店，最新粉丝数已超过100万，董江白强调未来线上线下渠道会更加互通，ECCO也会不断学习中国独特的电商模式，与时俱进吸引更多的年轻消费者。
值得关注的是，今年是ECCO进入中国市场的第21年，按照每三年一个起点计算，ECCO显然又站在了新的起跑线上。
来源: 时尚头条网-周惠宁
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