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阿玛尼转型之路漫漫
不只是代理商的营收下降，阿玛尼集团的坏消息也一直不断。2013年，其位于上海外滩3号的Giorgio Armani旗舰店黯然关闭；2017年4月，Giorgio Armani米兰工厂宣布将裁减110名员工，而该工厂一共只有180名员工。
除此之外，阿玛尼前段时间曾发布2017年全年财报数据，在报告期内集团营收为23.3亿欧元，同比下降7％；营业利润为4.38亿欧元，同比下降5.4％；而净利润为2.44亿欧元，同比下降10.5%。自2016年阿玛尼出现近十年首次业绩下滑，这已是第二次下滑了。
不过，阿玛尼方面对此疲软态势并没有惊慌，反而坦言预计未来两年的收入和利润率仍将继续下滑，最快将在2020年恢复增长。
究其业绩下滑的原因，一是因为产品线冗余的问题，尤其是不断稀释奢侈品牌价值的中端市场产品线。在2017年之前，阿玛尼曾推出了休闲风格的Emporio Armani，定价更低、主要针对年轻人的Armani Exchange，定价相对适中的Armani Collezioni、Armani Jeans以及定制系列Giorgio Armani Privé，还有家居服品牌Armani/Casa。加上旗舰品牌Giorgio Armani，阿玛尼一共拥有7条产品线。
但有业内分析师表示，正是这种多线发展的策略稀释了Giorgio Armani作为奢侈品牌的吸引力，阿玛尼集团前主席的John Hooks也曾经透露过集团在中端领域的快速扩张是他在2011年离职的原因之一。
二是因为面对更加快速的互联网时代，和更加难以捉摸的年轻一代消费者，阿玛尼的转型之路太过缓慢。目前线上销售已成为各种零售渠道中增长最快的渠道，像Louis Vuitton、Gucci在中国早已推出线上购买服务，LVMH集团也拥有自建电商24 Sèvres，但阿玛尼直到去年才进驻天猫和京东。
另外，在社交媒体方面，阿玛尼在去年9月才为旗下品牌在Facebook，Instagram和Twitter上开设了账号，而其他友商早已开始在社交媒体上与消费者进行互动。
好在，阿玛尼已经意识到了自身的问题所在，于今年上半年宣布削减计划并重组销售网络，已将旗下7条产品线削减为3个，分别是高端线Giorgio Armani，中档线Emporio Armani以及针对年轻人的Armani Exchange。
只是不知道处在转型阵痛期的阿玛尼，是就此走下奢侈品品牌的“神坛”，还是重新成为繁荣经济的代名词。
作者: quinn来 源: 微信公众号： 新芽NewSeed 共2页 上一页 [1] [2] 被中国代理商放弃？ 阿玛尼或失宠于年轻人 阿玛尼中年危机：销售额连续2年下降 转型效果未显 阿玛尼中年危机：销售两年下降 与国内代理赫美分手 赫美集团“玩死”阿玛尼：8年17起并购专做亏本生意 阿玛尼兵败 遭代理商2.1亿亏本甩卖的背后 搜索更多: 阿玛尼 |
