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双12即将来临，不少消费者又准备敞开钱包买买买了。如今电商节已经成为全民狂欢购物节，不仅线上人气爆棚，线下商圈也纷纷拥抱这一节日，吸引人们回到实体店消费。近日，记者走访重庆多个主流商圈发现，相比双11时线下的火热程度，同为电商节的双12却反应平平，仅有部分商圈表示跟进。为何会有这种冰火两重天的差别？面对电商的冲击，线下商圈都有哪些应对措施呢？
双11 商圈线上线下同时过节
近年来，双11、双12、618等电商节受到了消费者空前关注，销售额不仅年年刷新纪录，还吸引了众多线下商圈开始合作，形成了线上线下联动的现象。在第十个双11里，位于重庆的时代天街、北城天街、新光天地、爱琴海购物公园等多个主流商圈，以及重百新世纪等传统百货也在线下开展了大范围优惠活动，并设置了互动游戏、主题展览等不同的体验活动。
与双11不同的是，双12诞生于2011年12月12日，让剁手意犹未尽的消费者在年终能够再来一次狂欢。借助双11的名气，双12迅速成长为“IP”，成为仅次于双11的购物节。2018年的双12，线上线下的联动更加明显，仅阿里旗下的口碑，就有超过200万商家报名参与，包括星巴克、肯德基、麦当劳、银泰集团、大悦城等国内外品牌，涵盖餐饮、便利店、生鲜、购物中心等场景。
而主动拥抱电商节，商圈除了大力度的优惠，还提供各种多元化的玩法。龙湖北城天街请来了畅销书作家举办新书签售会、小米和优衣库等品牌线上线下同价等；长嘉汇推出了双11话题互动，抽出幸运网友送原创音乐亲子剧门票；IFS推出了四家餐厅+网红咖啡厅优惠券限时秒杀，打起了美食牌；爱琴海购物公园开展了国学绘画、水中party等亲子体验活动；泽科星泽汇打造了超市、健身、母婴、餐饮等六大优惠场景。
因此，不少商圈在双11期间均取得了亮眼的成绩。记者了解到，在11月10日到11月11日期间，龙湖北城天街业绩同比增长30%，客流同比增长23%，其中“Timberland”销售位居全国第一，“MISS SIXTY”、“奈雪的茶”等则位居西南区第一。泽科星泽汇销售及其客流则创下半年的峰值。
双12 线下商圈显得低调不少
相比双11，双12在线下商圈的表现就显得低调不少。记者统计了重庆主城10个主流商圈：IFS、长嘉汇、新光天地、国泰广场、龙湖北城天街、东原1891、泽科星泽汇、爱琴海购物公园、盘龙奥园、江北重百，其中以上十家均有推出双11相关活动，而双12仅有2家参与。
记者走访时发现，宣布参与双12的百货和商圈正在备战这一购物节，部分已经可以提前享受到双12优惠。在江北重百，服装、女鞋区一些品牌已经打出了5折、7折等优惠标志，但部分品牌不参与活动，不过已经能买到与双12折扣相同的商品。新光天地则表示双12活动在12月7日到12月12日，主要集中在化妆品、女鞋、家用等方面，其中化妆品满额送电子金，女鞋区有折上折活动。
而不参与双12活动的商圈，大部分选择通过其他方式来回馈消费者。泽科星泽汇相关工作人员告诉记者：“12月份为泽科星泽汇周年庆的重要节点，且电商双12的力度弱于双11，因此双12就不另外举办活动，而将12月份重点活动及促销集中在月底周年庆期间。”而另一位商圈工作人员也指出：“12月位于年终，有周年庆、银联活动、会员兑换积分等多种回馈方式，几乎整个12月都有优惠活动，因此不再单独举办双12。”
对于不跟进双12的原因，一位业内人士进一步指出：“双11、双12更多的是商家自身去同步线上线下的活动，大力度的优惠活动会集中在店庆时爆发。作为线下商圈，没有必要与电商节抢夺流量，这方面我们没有太大的优势。更多的是顺应消费潮流，营造更好的消费体验，引入线上不具有的体验业态，吸引消费者到线下消费。”他透露，线下大规模的电商节不一定是可持续的，还取决于双方场地、活动定位等条件。
纵深
消费升级对电商节提出更高要求
从2009年天猫双11诞生，到目前双12、618等各种电商节充斥各大平台，大众也经历了一场消费认知的洗礼。公开数据显示，中国电子商务交易额2009年接近4万亿，2017年达到了约29万亿，增长了超过6倍，同期的社会消费品零售额增长了1.92倍。
据阿里巴巴和第一财经商业数据中心、DT财经联合发布的《天猫双11十年洞察：新消费时代到来》显示，根据居民消费内容结构变化，新消费时代的升级主要体现在从基础消费到品质消费、从实物消费到服务消费、从大众消费到个性消费。正是由于人们不再满足于只是简单地获得优惠，而是追求品质、价格、便利的兼顾，使得人们对线上线下的电商节都提出了更高的要求。 共2页 [1] [2] 下一页 “双12”第五年：本地生活服务市场数字化率仅为10% 家装需求增两成 “双12”生活小家电销量将超“双11” 口碑饿了么首次联手双12：200万商家参与 盒马双12试水付费会员 明年将推广至全国 淘宝回应“双12”做选秀节目 打破购物节常规 搜索更多: 双12 |
