在没风的地方找太阳
在你冷的地方做暖阳
《往后余生》的前两句，可能会是中国零售企业未来相当长一段时间里，需要认真思考并去做到的。
正如《灵兽》在一个多月前的“消费市场大逆转”一文中所说：
怀念啊我们的青春啊
留下的脚印拼成一幅画
也许几年后再回头去看，这句歌词将会成为2018年上半年以前（现在可以换成2019年以前了）的消费市场“最美的风景”。而且，对于大多数创业者而言，因新零售概念而兴起的这场演出，恐怕也会在2019~2020年左右缓缓落下帷幕——直白一点说，这一轮零售行业的创业机会周期正在逐步结束中。
细心的读者其实应该能发现，未来一年中国零售业的发展趋势或走向，在《灵兽》2018年系列文章里基本都能找到答案。找不到也没关系，我们来系统性地总结梳理一下。
太平盛世方可一片繁荣。在这样一个时代，预测一个行业已经变得不可能，哪怕是只是下一年，因为时局变幻无常。但是，把时局梳理清楚，正是为了更好的应对未知，以免过于恐惧。
有句话说的好，幸福是个人奋斗出来的。但是，也要考虑一下历史的进程。所以，关于2019年中国零售业的发展，《灵兽》（ID：lingshouke)不妨就从大势开始说起：
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-变数丛生的宏观环境影响几何？-
现代零售业发展不过区区20余年，可以说从来没有真正遇到过危机。2008年金融危机顶多只是遭遇经营及盈利能力上的波折，新零售带来的最多算是冲击，而不能算严格意义上的危机。
但是这一次，20多岁的“小伙子”或许会经历一个真正的寒冬。
1） 这是一个最好的时代，这也是一个最坏的时代。宏观环境的变化会影响一个国家的政治、经济甚至社会，也必然会对波及到行业的发展。不仅仅是中国，全球经济的不确定性，给未来的增长蒙上一层阴影——至少，我们大战略上可以乐观，但在战术上，所有的零售企业家们，应该开始备足粮草准备过冬——2019年，你们将会感受更加明显，对于有些企业来说，寒冷将是彻骨的。
2） 不可不防的修昔底德陷阱。一个新崛起的大国必然要挑战现存大国，而现存大国也必然会回应这种威胁？或许这是一个无法解开的死结。新兴大国挑战现存大国的时候可能会造成冲突，也可能会造成战争，但我们觉得战争尚不至于，经济贸易的摩擦不可避免。在这样的环境下，中国未来经济的挑战是严峻的。如果中美贸易摩擦如果没有达成长期稳定的协议，可能会深远地影响未来10~20年的经济发展。零售业不可能独善其身。
3）数据中发现问题。（1）截至2018年10月，A股3500多家上市公司，超过8000名董事、高管宣布离职。Wind的数据显示，截至10月10日，有375家上市公司的385位董事长宣布辞职。（2）8000名离职的高管、董事中，民营企业占据了60%。（3）中国的出口产品中，外资企业的出口占比较大，约占45％。民营企业出口占比也很高，几乎达到45％。国企出口的占比仅为10％。
春江水暖鸭先知。中国零售业亦是民营企业居多。你们的感觉其实应该比《灵兽》要敏锐得多才对。
4） 未来经济发风险因素。中共中央政治局10月31日召开会议，分析研究当前经济形势。会议指出，当前经济运行稳中有变，经济下行压力有所加大，部分企业经营困难较多，长期积累的风险隐患有所暴露。对此要高度重视，增强预见性，及时采取对策。
中国人民银行行长易纲2018年10月12~14日出席第38届国际货币与金融委员会（IMFC）会议时指出，贸易战导致经济下行的风险巨大。中国也针对贸易摩擦做了最坏的打算。
根据统计局的公开数据，第三季度国内生产总值（GDP）同比增长6.5％，增速回落到近10年的新低。国家统计局新闻发言人毛盛勇表示，中国今年“面对异常复杂严峻的国际形势和国内艰巨繁重的改革发展任务”。
如果经济继续下行，就算2018年尚还未能全面感知的零售业，2019年一定会传导到。
5） 税负与合规造成的影响不可小视。尽管国家已经三令五申减税，但企业实际的税负依然还是感受较重，再加上各项成本越来越高，不少企业感觉生存与发展空间进一步被挤压。这其中既有外部环境问题，也有企业自身的问题。但归根到底，当其他因素无法在短期内改善，企业就只能且必须适应。
另一个对零售业影响更深的事件是，2019年1月1日起，社保将由税务部门统一收缴。这条规定看似不起眼，也是非常符合法律规定，但现状是，大部分企业尤其是中小零售企业将面临着合规的巨大成本，这会导致成本上升、利润下滑。这一规定对中小零售企业究竟会造成什么样的影响、继而产生什么样的后果，目前还难以完全判定。然而，对于想要长远发展的企业而言，这是必须迈过去的一道坎——合规这事，宜早不宜迟。
▲图片来源：51社保《中国企业社保白皮书2017》
不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域。
《灵兽》认为，未来几年里，对零售业发展趋势影响最大的因素就是全球局势和宏观环境的变化，其他的都应该排在这个因素之后，这也值得大书特书，但限于当下的环境，我们只能言尽于此。而且，这个影响，绝不仅仅限于零售行业。无论是个体、企业还是组织，认清楚宏观形势的变化，方可采取措施从容应对。
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