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北京商报记者在走访北京市多家商超渠道时发现，鲜有喜力啤酒的身影，即便是在刚刚签署了认购协议的华润旗下商超渠道也是如此。
对此，喜力相关负责人表示，目前，喜力与华润的战略合作尚未达成，还需要进行很长一段时间的审批流程。因此，目前喜力在华润商超渠道上的布局状态没有发生任何改变。
近两年，国内、外啤酒企业纷纷布局高端。其中，嘉士伯在2018年初宣布将花费约5.2亿元人民币在中国推广乐堡、嘉士伯以及凯旋1664等高端品牌；而百威英博则于2017年8月就与帝亚吉欧签下五年合约，拿下高端黑啤品牌健力士在中国内地的独家运营权。中国本土品牌青岛啤酒则加速高端啤酒战略推进，2018年上半年，旗下高端产品奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品共实现销量96万千升，同比增长6.8%。
高端市场混战
高端啤酒净利润率能达到8%，被视为未来中国啤酒产业的新增长点。随着喜力完成提价，依靠中低端雪花啤酒占据市场上风的华润也将逐渐迈入高端“蓝海”，与高端领域龙头企业百威英博的“双王之战”即将正式打响。与此同时，其他啤酒企业也不甘落后，纷纷转型谋求高端化上位。业内人士指出，当前国内啤酒市场竞争愈演愈烈，谁能突出重围、斩敌马下仍有待市场考验。
据不完全统计数据显示，中国啤酒市场主要由五大啤酒巨头组成。其中，华润雪花以28%的市场占有率位列第一，百威、青岛啤酒紧随其后，嘉士伯、燕京啤酒等则略逊一筹，位列第二梯队。但从盈利层面来看，华润却又低于百威，以及近两年发力高端效果显著的青岛啤酒。
随着国内啤酒企业逐渐推出高端布局战略，一定程度上也给喜力带来了不小的冲击。近两年来，尤其是青岛啤酒，在推出多款高端产品后，成功突围高端领域，使原本在中国市场份额就不占优势的喜力，销售市场再度压缩。
业内人士指出，虽然凭借华润渠道可以帮助喜力进一步打开中国市场，但二者的合作仍需一段磨合期，只有真正适应了市场的需求，喜力中国区业务才能获得更加长远的发展。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，在国内啤酒品牌中，青岛啤酒高端品牌在市场广度上已形成一定规模，华润啤酒拿下喜力中国区业务意在弥补高端短板。
业内普遍认为，随着啤酒行业并购窗口期的关闭，如何改善自身盈利能力成为啤酒企业发展的重中之重。尤其是在华润与喜力联合后，对于燕京、珠江等体量较小的企业来说压力骤增。即便是当前位于第一梯队的青岛啤酒，也面临着被挤出的危险。
（来源：北京商报 刘一博 许伟） 共2页 上一页 [1] [2] 曾错失良机今联姻华润 喜力在华知耻后勇 华润啤酒拿下喜力在华7家公司 急补高端短板 华润啤酒换股收购喜力中国业务交易落地 总对价243亿 华润啤酒拟收购喜力7家公司 作价23.54亿港元 雪花联姻喜力抗衡百威英博 中国啤酒国际化有望实现 搜索更多: 喜力 |
