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无论是产品研发创新还是渠道营销上，欧莱雅对美即面膜的发展还算尽心尽力。早在2015年成立了首家面膜专研中心，研发出了美即水光盈丝薄系列、美即黑酵力系列、美即籽萃活系列、美即鲜注膜力系列等产品。
但2016年，当时的市场监测人员透露，美即面膜回款不足2亿元，下滑了六成。市场规模占比只有高峰时期的一成，屈臣氏和大超市的柜面越来越少，可见度越来越低。屈臣氏曾作为美即面膜最主力的销售渠道，一度为其贡献整体销售额70%。然而在今年8月份左右，美即面膜已经在屈臣氏门店全面下架。
其实，近些年被外资巨头们像割韭菜般收割的品牌有很多，不光光是化妆品，像乐百氏、小护士、美加净等，外资巨头们纳入怀中，想借助品牌影响力曲线杀入中国市场。而对于这些品牌而言，他们只不过是打开市场大门的“钥匙”而已。
团队被收购，渠道被虏获，用户也被争夺……对于国产本土品牌来说，被外资收购结局并不圆满。
一位美妆品牌的创始人告诉投资界：“新生代美妆品牌寻找投资方并不只为了筹集资金，更重要的是寻找真正适合品牌发展的合作方，能与品牌创始人产生共鸣的机构，理解彼此的价值观，才能为之后的路铺的更远。”
当然，有“美即面膜”们，也有“百雀羚”们。
1982年成立的百雀羚国产老品牌，本已被时代潮所忘记。然而提炼出“中国传奇，东方之美”全新品牌理念，同时对品牌LOGO进行时尚升级设计；而在渠道上，也把资源大量集中到一二线市场；2011年后，百雀羚频繁开始网店营销活动……功夫不负有心人，终于也登上了护肤品销售排行榜第一名的宝座。
“走进来”与“走出去”
一份清单在网络流传开来，上面写着“国外爆红的国货TOP10”。
从这张清单中可以看到，像大宝洗面奶、宫灯丽人甜杏仁精油泡沫洗面乳、肤美灵洗面奶、佰草集、上海硫磺皂等众多老牌子都成为了“掌中宝”。
亲身体验过这几种品牌的网友更是直接摊牌：“高质量的国产化妆品却只买呆萌的价格，不倒闭就无限回购！”
这种令人苦笑的评价其实正好说明了一下当下“国货”的现象：是时候走出去了。
当下进口美妆市场已经趋于饱和，面临激烈竞争，但“爱美之心人皆有之”，更何况当下男颜经济爆发的越来越迅速，还是存在可开发的利润空间。所以，我们可以看到国内获得化妆品生产许可证的企业有接近4000家，国产化妆品种类接500000种，生产企业数量众多。
2016年1-12月中国美容化妆品及护肤品出口数量为15.31万吨，同比增长4.9%；2016年1-12月中国美容化妆品及护肤品出口金额为16.84亿美元。2017年中国化妆品市场规模超过3300亿元人民币，世界排名仅次于美国。
而从义乌市商务局获悉的数据来看，2017年义乌化妆品出口总金额为63828.89万美元，同比增长34.96%；今年1—5月，化妆品出口金额为6759.72万美元，同比增长4%，累计增长11.61%。
搭上了发展快轨，却万万不能忘记作为产品的本分。就在前段时间，药监局又发布了一个通告，经贵州省食品药品检验所等检验，标示为广州市白云区爱梦丝美发用品用具厂等14家企业生产的30批次化妆品不合格。
我们刚刚有了自己的研发，拿下了“山寨”的帽子，而今又因为质量上的不严谨，扣上了“不安全”的枷锁。
当然，除此之外，像一些中国的化妆品品牌为了快速开辟出海的路径，开始用“进口”来包装自己。比如养生堂为自己穿上日本制造的外衣，还有在泰国免税店出售的Ray（妆蕾）面膜，以泰国品牌自居，实际为中国广州生产……
“Made in China”走出去真的就难么？那利用“中草药”以及“古方”的佰草集、自然堂母公司伽蓝、亮相新加坡丝芙兰的偏光派对系列产品玛丽黛佳，似乎可以给我们另一个角度思考。
如果做好产品，找对营销策略，打造自己的“Style”，那么当下整个中国近3000亿消费规模的美妆故事，苦头在序曲中出现，但甜头似乎也可以遍布全章。
来源: 投资界-宋佳 共2页 上一页 [1] [2] 男性美妆成趋势，消费格局与认知是否正在被打破？ 受高端美妆推动 欧莱雅第三季度销售额增长7.5％ 包装箱文案涉嫌性别歧视 京东美妆致歉 补偿 新版美国青少年消费报告：女孩子更爱到实体店买美妆 代购的“最后”73天：日韩多家美妆品牌股价大跌 搜索更多: 美妆 |
