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男性美妆将是新一轮的消费风潮吗?这个问题在几年前初现端倪，互联网和审美意识改变的共同推动，这个趋势愈发明显，影响着国内市场的消费变化。
市场研究公司Euromonitor数据显示，从2010年以来，男性美容产品的增长速度就超过了女性相关产品。同时，发布在社交媒体上有关男性美妆护肤的视频，早已接近200万的播放量，相关视频分门别类，更占据热门视频榜单，更多人开始关注这个话题。“颜值经济”促进这个市场规模不断加大，从女性市场延伸到男性市场。
在国内，传统的思维方式和审美意识是否接受这样的趋势?先别急着否认，我们思考了其中的逻辑，与大家共同探讨。
社会隐喻改变，男性为何开始选择美妆?
普遍认为，男性应该像60年代美国万宝路香烟广告中的“牛仔”般阳刚，才是正确的形象。但事实上，若向历史追溯，男性美妆最早可从古埃及算起，法老图坦卡蒙等形象在现存的记录里，都能看到描画眼线的特征。当然，那时总是带着权力和宗教的符号在其中，早期也有功能性的因素，例如为防止阳光刺伤眼睛的眼影粉。
过去，男士的这一举动被视为羞耻或怪癖，与传统思维中的“男子气概”完全相悖。现代文化中，男性美妆也大抵与演艺行业相关，例如70、80年代的美国乐队装扮为了吸引眼球。真正走出镁光灯的包围，要从互联网和大众传媒、娱乐事业的蓬勃发展开始。娱乐文化的浪潮影响开始越发深刻和广泛，一方面折射着社会思维的改变，另一方面影响着消费趋势的变化。
在欧美市场中，“Grooming”一词代表了男性护肤和美妆产品。
娱乐事业与互联网的传播开放了人们的思维和审美，个性化成为主要诉求，个人审美意识觉醒。不只是在女性，男性也要打造个性化的风格，对于面部细节打理成为关键。同时，这种意识也崛起于经济的迅速发展，在各类社交场合中，男士对于自身的形象更加谨慎，当服装配置的要求提高之后，便是对“面子”开始重视。
一场身份和性别认同的革命也就此展开。
在新时代的社会因素影响下，由“千禧一代”引领的最大消费群体，不拘泥于陈旧观念，男性也同样为自己的外在容貌加分而努力。将护肤和美妆作为日常生活中重要的一部分，他们意识到，要以健康的生活方式来保持自我的最佳状态，产品已经远超过剃须膏的范围，例如粉底液和眉笔，这样过去只存在于女性化妆包中的产品。
新的跨越后，品牌正在改变什么?
今年8月，Chanel 宣布品牌将推出男性化妆品系列Boy de Chanel，率先于 9 月 1 号在韩国上线，计划 11 月入驻官方网店，今年底至明年年初将走进全球门店。作为奢侈品头部品牌，这一举动不只是为满足完善的产品布局，也更加显示了男性美妆正在成为新的趋势。
作为品牌方面，设计产品的背后逻辑不是为改变人们的审美意识，而是市场先导，才有了品牌的改变。普遍在销售中的男性相关产品多以护肤产品为主，美妆产品仍然较为稀少。现代品牌中，最早推出男士美容产品的是雅诗兰黛在60年代推出的男性香水，可以算得上第一步男性美妆消费的跨越。 共2页 [1] [2] 下一页 受高端美妆推动 欧莱雅第三季度销售额增长7.5％ 包装箱文案涉嫌性别歧视 京东美妆致歉 补偿 新版美国青少年消费报告：女孩子更爱到实体店买美妆 代购的“最后”73天：日韩多家美妆品牌股价大跌 天猫双十一开始调整预售机制，先从美妆洗护品类开始 搜索更多: 美妆 |
