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男性护肤品市场有着强烈消费升级的需求，中国市场男性个人护理品，例如理容剃须、护肤和香氛产品，在过去 5 年的复合增长率为 6.4%。契尔氏的品牌形象大使兼前任总裁Chris Salgardo表示，该品牌的顾客中有三分之一为男性。
就单看美妆消费领域，作为始终的高利润市场，奢侈品牌在此领域的布局也不断竞争加剧。CHANEL、YSL、DIOR等奢侈品牌均有涉足美妆，并分别占有相应市场份额。而其中为奢侈品投入消费的男性群体，购买其护肤和美妆产品中占比较高。
而明显的特征是，这样的改变普遍是从奢侈品或者说高端美妆护肤品牌开始的。其客群的生活方式和日常习惯让他们更早的有了这样的需求。
男士的“面子问题”，线下需要如何面对?
前文我们说到，社交媒体对于消费者购买决策的影响力非常大， 2016年，Facebook发布的一份报告显示，53%的美妆产品的购买决策受到了美妆专家在社交媒体分享的影响。在中国市场，相关指数则更高，2017年仅上半年，美妆行业的微博讨论人数达637万。这一点也可从男性美妆的相关内容中看出，有趣的是，男性博主身份的线上美妆内容分享，女性消费者也会受到深刻的影响。
相较而言，线下似乎比较沉寂，即使男士美容美妆产品的销售增速加快，但在线下，男士化妆品的陈列比例都很小，习惯线下购买的男性消费者往往没有很多选择。前文也提到，男性在选择相关产品时已经越发多元化，从护肤走向了美妆，但是在线下渠道，依然多是洁面等护肤类产品的天下，其他产品往往很难找到。
另一方面的思考，则是关于刷新传统线下消费思维对于男性美妆消费者的认知。不谈及产品带来的利益，当消费产品的种类和价格被加上了社会层面的含义，其中可代表的社会认知的进化就不言而喻。无论男性还是女性，消费方式之于性别而言的诠释不应再单一或偏激。
无论想法是否可以改变，趋势的来临总是挡不住。由此回看马斯洛需求层级理论，人的需求层次分别是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。若将追求美的需求放入其中，实际上正是满足自我实现的需求之一，也是文明提高的重要标志。
独立的个体是独立的思维体系，美的标准或许因人而异，但对美的追求却始终是人共通的特质。
（来源：RET睿意德） 共2页 上一页 [1] [2] 受高端美妆推动 欧莱雅第三季度销售额增长7.5％ 包装箱文案涉嫌性别歧视 京东美妆致歉 补偿 新版美国青少年消费报告：女孩子更爱到实体店买美妆 代购的“最后”73天：日韩多家美妆品牌股价大跌 天猫双十一开始调整预售机制，先从美妆洗护品类开始 搜索更多: 美妆 |
