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潮流玩具市场崛起 靠什么吸引“大小孩”?

  在专业的潮流玩具社交APP“葩趣”上,每天都有潮玩达人在上面寻找自己的心头好,同时进行二手交易;在重庆,越来越多的本土自创潮流集合店崛起,成为本土玩具爱好者聚集地;今年,国内知名潮流文化娱乐公司POP MART泡泡玛特也加紧在重庆布局,店铺覆盖重庆各大商圈。

  数据显示,目前全球潮流玩具市场规模已经超过了千亿美元,由于具备独特的发行规则,而且凝聚了艺术家的设计灵感,短短几年就出现大幅度的增值,这一切都深深吸引着“大小孩”玩家。当前,潮流玩具已不再是闭塞的小众产品,也不只是少部分人的爱好,这些产品已经在全球市场显露出它的巨大消费动能。

  “大男孩”每年花万元买玩具

  32岁的市民肖先生最近一直在网上关注德国潮玩设计品牌Coarse明年将发售的一款玩具,899元的预售价格在他看来并不贵,“你可以说它是玩具,在我看来它是艺术品。”

  在另一个“大男孩”李恒的家里,摆满了各式各样的设计师公仔,对他来说,这些都是“藏品”。李恒是潮流玩具收藏爱好者,同时也是重庆本土知名潮流集合店EYES的店主,虽然已经35岁,可是对潮流玩具的喜爱一点不亚于小男孩。

  潮流玩具又被称作设计师玩具,在海外也被称为艺术玩具(Art Toy&Designer Toy),通常融入设计师和艺术家的理念在玩具造型中。这些小玩具通常按照系列推出,单价低的一个只要几十元,可是对于玩具收藏爱好者来说,为了集齐每个系列,一年买几十上百个很正常,如果再被他们抢到限定款,无疑像“中奖”。以李恒为例,他一年花在这些小玩具上的钱上万元。

  李恒透露,重庆本地市场近两年才逐渐开始热闹,大部分普通玩家都是从“看着喜欢”开始入行,资深玩家不足万人。

  国内潮玩市场规模超千亿元

  上月刚刚结束的北京国际潮流玩具展(Beijing Toy Show,简称BTS),有来自全球超过300名艺术家以及玩具品牌参展,吸引了世界各地的潮玩爱好者前去,BTS主办方工作人员告诉重庆商报记者,展会的火爆程度是他们之前完全没有想到的,“很多玩家自己做了攻略,彻夜排队,就是为了早点进场,抢到心仪设计师的限量版玩具。”

  李恒也去逛了BTS。国内的潮流玩具展,李恒几乎都不会缺席,今年上半年,上海的潮玩展他也去了,“无论是规模、参展的设计师知名度,还是消费者的热情,都在逐年升级。”

  并非手办公仔或者搪胶玩具就是潮流玩具,真正让玩家认可的潮流玩具只有设计师作品。咨询公司NPD集团发布的最新报告显示,2018年全球13国玩具市场上半年销售额整体同比增长4%,达到184亿美元。艺术家玩具等收藏品玩具类别增长达到26%,占玩具业整体销售额的11%。

  另据国内某大型行业研究咨询机构的数据显示,在中国,包括潮流玩具等在内的“二次元”核心用户已从2014年的4984万人上升至2017年的8000万人。2016年相关产品的市场规模已经超过1000亿元,预计未来这个数字将迅速成倍数增长。

  重庆市场消费热情逐年增长

  10月13日是周六,观音桥大融城EYES店的客人比往常更加多。对于重庆本土消费者来说,一些大热的潮流玩具品牌在他们店都可以淘到,店主李恒告诉记者,以他们店畅销的比伯娃娃为例,这个闭着眼的小男婴,让很多女性消费者都无法抗拒。他称,这个国内设计师原创品牌已经连续推出三季,每一款主题娃娃都蕴藏着设计师细腻的情感,“对一些初级玩家来说,可能只是用于摆设或者送人;对资深玩家来说,他们更多的是希望集齐全套,用于收藏等待升值。”

  EYES店目前已经在重庆开了三家。李恒透露,三家店的单店销售额均在50万左右。

  因为看到潮流玩具的市场潜力,重庆淘宝掌柜“格文文”三年前开始着手将自己的淘宝店“猫窝数码”进行转型——主打销售现在最火热的设计师玩具,“即将到来的双十一,预计会有一波销售高峰。”

  提到潮流玩具,就不能不提这个行业的头部企业POP MART泡泡玛特。2017年2月16日,泡泡玛特正式挂牌新三板。截至2018年,泡泡玛特已拥有近400个零售网点,覆盖全国一二线城市及东南亚大部分国家和地区,现已成为中国最大的潮流玩具销售商。同时,泡泡玛特签约众多国内外知名潮流设计师及艺术家,成为年收入过亿的IP综合运营服务商。

  泡泡玛特披露的2017年报显示,公司2017年实现营收1.8亿元,同比增长104.38%,据泡泡玛特方面表示,实现营收增长的主要原因之一,在于经营的相关潮流玩具品类销售较快增长,带动单店销售稳步提升。

  从去年开始,泡泡玛特也加紧入局重庆市场。10月15日,记者从泡泡玛特总部拿到的数据显示,截至目前他们已经在重庆开设三家门店,同时布局10个机器人商店,几乎覆盖了重庆各大热门商圈。

  或许另一个销售数据,更能印证消费者逐年高涨的热情。泡泡玛特方面透露,进入2018年以来,重庆门店的销售额开始高速增长,前八个月销售总额已比2017年的全年总销售额翻了一番;预计到2018年底,重庆门店的总销售额将较同期增长300%。

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