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一个微型社会里的无限可能,“购物中心+”有几种畅想?

  商业的生命力总在创新与进化中获得,对创新本质的理解,对时代的认知的进化。RET睿意德 张家鹏先生认为,创新是以变化来不断提升对不变的需求本质的满足。我们对商场的理解方式需要更新,作为工作、家庭之外的第三生活空间的购物中心,通过满足更多需求来争夺人的时间。

  购物中心购物功能弱化,无购物或弱购物的业态崛起,例如我们常提到“体验”。购物中心能够通过改变,成为人们的生活暂离区,这是令精神兴奋的方法。未来则需要提供更多的便利设施与服务,购物中心的角色从卖场到体验场,也会成为不可或缺的功能场,或者说是一个“微型社会”。

  RET睿意德租赁业务线总经理杜斌曾分享,新的业态被赋予了“新基因”和多重玩法,也传达出一种信号:商业正在连接现代人的精神世界与现实生活。我们看到了许多新业态带来的新功能满足需求,例如书店、生鲜等,这些变化正在搭配出一种新的消费体验。

  还有哪些功能正在慢慢被实现?或将成为趋势?

  课程培训

  今年年初,全球第一家快闪形式的拳击健身馆在伦敦牛津街的高端百货 Selfridges 正式营业,营业时间为期一个月。拳击馆占地3500平方英尺,馆内设置了20个拳击袋、定制拳击台等必备设施,人们来到这里可以报名参与拳击团体课程或私教课程。同时,也会在现场配套售卖相关的拳击产品等。

  这家拳击馆实际上由美国时尚界创意人士 Michèle Lamy 所构想,联合全球第一家精品拳击俱乐部 BXR London 合作推出。作为“精品”定义,也是 Selfridges 新晋项目的一个尝试,为了探索更广泛奢侈品生活方式的定义。

  实现交易的途径很多,非购物业态的崛起目的是促成最终的购买。不只是儿童业态的培训,成人的培训课程需求也在购物中心得到满足。以上这则案例只是一个方式,就像火爆的健身业态,与商业实现客群的共享。当我们愈发意识到时间和人气的重要性,将消费者需求摆在第一位置,就需要制造条件吸引客流,新的购物中心角色是一个目的地,也更是一个社区。

  时尚创意展示

  早在2013年,日本的新宿伊势丹百货就将卖场进行翻修,推出“TOKYO 解放区”项目,为新设计师品牌或时尚创意人士,搭建了一个活动的平台。同时举办访谈、研讨会等活动的空间,打造出令品牌设计师自由发挥创意的舞台。成立至今,“TOKYO 解放区”合作的品牌和创意者人数超过700个。

伊势丹百货的“TOKYO 解放区”

  于伊势丹百货而言,这个TOKYO 解放区更重在传播流行时尚文化,捕捉现象的变化,融合音乐、艺术、美食多种元素,成为一个时尚发声的出口,日积月累中带给更多消费者影响。

  当然,时装秀场设置在购物中心也并非新鲜事。2017年,澳门金沙购物城邦就曾经成为了“金沙澳门时装周”的主秀场。人们来此欣赏到的许多品牌的新品和搭配,可以直接在店里购买。为支持澳门文化创意产业人才,这次活动亦为本地时装设计师提供一个展现创意才华的平台。

澳门金沙购物城邦 “金沙澳门时装周”

  时尚与商业空间的关系密不可分,不仅存在于秀场也在于生活。一次优质的时装展示,就是搭建了一个更加极致的场景,烘托时尚氛围的利器。一场时装秀的核心并非是盈利或者小范围圈内社交,而是追求曝光度,互联网的便利带来了更多关注度,是购物中心所需要的。

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