您所在的位置:红商网·新零售阵线 >> 零售业频道 >> 正文
购物中心品牌围挡的秘密

  这是Air Jordan在成都IFS的围挡,巨大的logo体现了这家亚洲最大旗舰店的规模。而“TAKE FLIGHT FROMCHENGDU”和“#WEAREJORDAN”则是其成都首店身份和社交话题的展现。

  对于不熟悉HAY的人来说,看到它的围挡很难会认为这是一家来自丹麦的家具品牌,但事实上这就是HAY的品牌风格。

  作为宜家家居的“对头”,HAY 在产品设计上的专注也和宜家有所不同,他们更注重小配件的设计,并且设计风格更加简约,就像是他们不能再简化的围挡一样。

  DELVAUX的简洁围挡符合它一贯低调风格。这家历史最为悠久的奢侈皮具品牌围挡并不需要更多修饰。

  VALENTINO位于成都银泰中心in99的围挡同样如此,甚至连固定元素“Opening soon”或是“Coming soon”都没有加入。

  但这不失为一个优秀的极简风格围挡案例。对于经典品牌来说,有时候一个logo就足矣说明一切了。

  元素排列:充满规律的美学

  用多种元素或者单一元素的多数量填充围挡,是对极简风格围挡设计的反其道行之。该类围挡的运用甚为广泛,不同种类的品牌皆可采用之。

  以高性价比口红而广受欢迎的M.A.C并没有将其任意一款口红展现在围挡中,而是将涂了不同口红的嘴唇规则排列,侧面展示其产品丰富程度。

  同样是元素排列,Chrome Hearts选择使用其标志性logo以不规则排列的方式填充整个围挡。

  成都远洋太古里的这面展墙并不是传统的围挡,但是它为元素排列式围挡的设计提供了一个很好的参考。

  K11代表着不同于常规商业项目的新风格。从其规则性排列的复古元素围挡中,我们可以了解到商场内多种业态构件,从而对增添了音乐、美术及整层艺术馆的商场充满期待。

  插画风格:看它就像看画展

  插画风格的围挡,主要偏向于清新文艺的风格。在诸多围挡中,具有独特品牌风格的插画围挡往往能带给围观者全新感受。

  以黑白极简著称的香奈儿在其升级改造围挡中加入了多种插画元素,这些元素是香奈儿极具代表性的各种商品。

  奢华皮具品牌Valextra在其位于成都远洋太古里的围挡中画上了一棵树,树枝上下两部分分别挂着中国和意大利的传统文化元素;以此在开业前表达对中国传统文化艺术的尊重,并向围观者展现来自意大利的艺术风格。

  插画风格的围挡往往具有丰富的色彩,Retro Tomorrow运用大量色彩小人填充的围挡看上去就像是一面艺术展墙,说是可以作为风景照背景也不为过。

  星巴克门店目前已经遍布中国,传统的绿色围挡也并不稀奇,但是成都远洋太古里旗舰店的围挡还是给人一种清新脱俗的感觉。同样是色彩和品牌风格的结合表达,星巴克营造出了一种悠闲小资的生活氛围。

  围挡中插画的风格并不局限,例如杜嘉班纳便选用了颜色填充的简笔画来装饰其童装店围挡。而围挡中的插画内容也简洁明了。

  结语

  真正注重细节的品牌往往会在围挡上下功夫。而高质量围挡,确实能够达到较高的艺术水平;如此一来,不但不会影响商场的空间视觉形象,更会为品牌自身加分。

  诚然,围挡不是单纯的艺术墙,其效果不仅是品牌能够决定的,它受到商场空间、店铺结构等诸多因素制约。如果一个商场注重细节,有自己的独特讲究和品味,那么即便品牌方想简单处理也未必能行。另外,即使商场在围挡方面没有特殊要求,出于对自身品牌形象的考虑,品牌方也应该在围挡上花点心思。

  毕竟围挡是十分有效的广告,这是所有品牌都明白的道理。开业前的围挡,对品牌打开线下市场、提高市场知名度有着重要作用。

  (来源:购成都 欧阳熠嵘)

2页 上一页  [1] [2] 

数据解读冰激凌品牌在购物中心的“新鲜事”

创新业态二次失败 物美再试社交购物中心

盒马鲜生南京第3店在江宁21世纪太阳城购物中心开业

东方汇购物中心撤出淮北 升级改为爱琴海购物公园

未来的博物馆会变成购物中心吗?

搜索更多: 购物中心

东治书院2023级国学综合班学费全免!
『独贾参考』:独特视角,洞悉商业世相。
【耕菑草堂】巴山杂花土蜂蜜,爱家人,送亲友,助养生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙话】儒学之流变❤❤❤
易经 | 艮卦究竟在讲什么?兼斥《翦商》之荒谬
大风水,小风水,风水人
❤❤❤人的一生拜一位好老师太重要了❤❤❤
如何学习易经,才不踏入误区
成功一定有道,跟着成功的人,学习成功之道。
关注『书仙笙』:结茅深山读仙经,擅闯人间迷烟火。
研究报告、榜单收录、高管收录、品牌收录、企业通稿、行业会务
★★★你有买点,我有流量,势必点石成金!★★★