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一场由德克士发起的游戏营销，暴露了这个西式快餐品牌的巨大“野心”。
上月底，德克士在天津举办了一场“真人吃鸡”，并宣布与全家便利店及手游《绝地求生》合作，联合推出“吃鸡兄弟连”活动。
此次活动销覆盖全国的全家便利店、德克士共计5000家，并在9月1日到30日，在德克士全国26个城市75家门店推出“主题店系列”商品。
在线上，合作三方将打通会员积分系统，发起“联合任务”；在线下，门店将塑造游戏场景主题店，通过线上线下串联，达到增加消费者到店频次和延长到店时间的效果。
消费者可以通过在德克士买炸鸡、在全家便利店买咖啡、在《绝地求生》游戏做任务，参与此次活动营销。
相比频繁与流量明星合作、广告投放众多的麦当劳、肯德基，德克士在营销方面似乎一直比较低调。但回顾今年德克士的营销动作，他们已悄悄布下了不少市场。
德克士的战略布局，走的是什么打法？
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新开500家店
德克士经营路上有“三抢”
在谈到德克士战略布局时，德克士首席运营官崔凯军反复提到“德克士三抢”：抢人、抢店、抢未来。
首先是抢人。
崔凯军认为，赢得市场先机的第一步是“抢人”，抢占消费者的胃，增强情感共鸣。
今年，德克士不仅延续脆皮炸鸡的升级策略，更将明星产品柠檬饮系列从饮品延伸到甜品领域，首次推出升级口味“蜂蜜柠檬味”的冰淇淋，并不断强化“有机咖啡”的产品理念。
除了对原有口味升级，德克士还根据潮流做创新，比如上新茶饮。
“茶饮是现在的流行趋势，包括有一种‘黑糖珍珠粉圆’的口味比较热，所以结合了茶饮和粉圆，在一些门店上新了这款‘半奶半茶’的饮品。”
不仅在线下门店有新花样，在和某些平台合作时，德克士也展现出自己的多面性。
崔凯军表示，德克士会在某些平台上线独有的菜单和产品，“一桶都是”系列就是其中一个在第三方平台上表现较好的产品。
关于“抢人”，德克士更多的是希望能最大程度上占领消费者的胃，给他们提供更多元的选择。
其次是“抢店”。
崔凯军表示，整个餐饮市场都在释放“积极开店”的讯息，德克士也在努力。“从现在来看，整个线下的入口其实是最重要的流量入口，是比线上成本更低的流量的入口。”
所以今年，德克士一早就计划了在全国新开400-500家门店，而北上广深将突破200家门店。
“有了好产品、好场景，就需要有足够的门店，才能触达消费者。”这一年德克士有了更多动作，理所当然的也有了近三年中“门店数的最大增幅”，但往后，德克士依旧会继续加速。
在门店数上“加速度”，在店铺呈现上“加文化”。在扩张的同时，德克士不仅创造产品、和IP合作，还会更注意与地方文化做交流。
比如，在福建，会设计有地方建筑特色的闽南店；在苏州，会加入园林元素。或者根据各地的状况来进行多元的合作、呈现，在视觉上，让门店跟当地文化更加融合，以优化线下体验。 共2页 [1] [2] 下一页 德克士在西湖边开了家咖啡馆，但只开1个月！ 男子工作摔伤仲裁与德克士存在劳动关系 德克士起诉 外卖都进入3.0 时代了！听听德克士怎么说... 德克士联合饿了么搞事情，外卖3.0时代已来临？ 德克士外卖业务占比近三成 还与饿了么合作扩大优势 搜索更多: 德克士 |
