特步国际称，因店铺盈利能力得到改善，期内公司取消了对代理商的自愿性支持，因此应收贸易款项周转期下降。
从财报来看，期内李宁和特步国际的整体运营资金周转天数分别下降了11天和20天，至45天和83天，主要均得益于应收贸易款项周转天数的下降，两家分别下降了14天和51天。
十年里另一个重要变化是电商渠道营收迅猛的增长势头使其逐渐成为各家重点布局的销售渠道，并逐步融入O2O的全渠道建设中，而不再仅仅作为清理库存的渠道之一。
财报显示，2018年上半年，电商渠道收入占到李宁、特步国际两家公司营收的20%以上，李宁的电商取得了同比30%~40%的中段增长，特步国际电商营收增速也超过了线下渠道。361度电商渠道营收占总营收的10.9%，同比增长185.5%。安踏体育并未公布电商渠道营收的具体数据及占比，但也表示电商增长强劲。
多品牌战略进度不一
从战略方向来看，由单一品牌公司拓展为多品牌组合集团已经成为行业发展趋势，除发展儿童服饰业务以外，各家还通过引进和运营国外体育用品品牌来抢占细分市场，不过在多品牌布局侧重点上各家不尽相同。
安踏体育在多品牌布局上相对最成功，核心品牌以外的品牌如安踏儿童、FILA等发展迅速。
李宁和特步国际在过去几年也进行了多品牌探索，但结果不太理想。2018年上半年财报中，李宁称下一步将把新业务重心放在升级后的童装业务李宁YOUNG及Danskin的运营上。
特步国际过去几年在童装业务上态度积极，但是2016年以来公司对童装业务进行了重组收缩，下一步多品牌战略的重心将转向对国外品牌的引入。
361度旗下也有童装业务，并且营收增速超过核心品牌，同时公司还代理了一家海外品牌，但其积极推进的海外业务今年来营收下滑趋势明显。
安踏体育财报显示，截至2018年6月30日，安踏及安踏儿童店共有9650家，FILA系列店共有1248家，DESCENT专卖店85家，KOLON SPORT专卖店189家，SPRANDI专卖店81家。
安踏体育在财报中称，上述安踏核心品牌以外的品牌也取得了亮丽成绩，但是并未公布各品牌具体营收数据。
安踏体育十年前已经开始布局儿童服饰。截至2018年6月30日， 安踏体育在童装领域已经拥有安踏儿童、FILA Kids、Kingkow三大品牌，年龄段从0岁覆盖到15岁，安踏儿童主要覆盖二、三线城市，FILA Kids主要覆盖一、二线城市，Kingkow则是2017年刚刚收购的童装品牌，定位中高端市场，目前全球专卖店已经达到了63家。
除儿童服饰以外，安踏还通过收购、合资等方式拓展其他细分市场。目前，安踏体育集团旗下还运营有FILA(包括FILA Fushion)、SPRANDI、KOLON SPORT、DESCENTE及NBA等品牌，分别对标高端时尚体育、时尚运动鞋类、户外、冬季运动、篮球等细分市场。
李宁在过去几年也尝试过打造新品牌占领不同层次市场，如针对低价位运动休闲市场的弹簧标和面向高端运动时尚市场的LNG等，但是结果并不理想。李宁在2017年年报中称，其他品牌的收益占总营收的比例不到1%，因此从2018年开始不再被录入财报分部。
今年以来，李宁将新业务方向集中在Danskin品牌及童装业务李宁YOUNG上。去年李宁将原有童装业务升级为李宁YOUNG，以3至14岁儿童为主要消费群体，提供跑训、篮球和运动时尚等品类产品。Danskin则是美国定位高端的女子时尚运动品牌。
截至2018年6月30日，李宁YOUNG在全国29个省份开设了631家专卖店，数量同比增长264.7%，Danskin已在全国开设直营专卖店10家。
截至目前，除主营品牌李宁牌外，李宁还通过自有、特许、合资、联营等方式经营着红双喜乒乓球产品、AIGLE(艾高)户外运动用品、Danskin舞蹈和瑜伽时尚健身产品、Kason(凯胜)羽毛球产品及Lotto(乐途)运动时尚服装品牌等。
从李宁2017年财报公布的数据来看，除红双喜营收达到7.17亿元以外，上述其他品牌总收益仅有5724.4万元，仅占当年总营收的0.62%。
特步国际在过去的几年对业务进行了收缩。特步曾经开发过特步儿童、XTOP等针对不同细分市场的品牌，2015年，特步儿童销售点曾一度达到了600个。
但从2015年起，特步国际开始将主要资源集中在跑步这一垂直市场，品牌营销和研发投入也均集中在跑步专项运动上。2016年起，特步对童装业务进行重组，从原料采购、设计等方面更多地与成人服饰融合以提高生产效率。
2018年上半年财报显示，特步儿童销售点仅剩300个。特步称，因中国市场高度分散，今年对待童装业务的态度将十分审慎，其多品牌战略主要将以和国际体育用品品牌合作，扩大其在大中华区的地位为主要方式。
361度旗下的童装业务经营情况向好。361度从2009年开始童装业务，2018年上半年，童装业务营收3.65亿元，同比增长18.79%，占总营收的12.08%。除童装外，361度还拥有北欧户外品牌ONE WAY在中国的商标使用权。截至2016年6月30日，中国有47家ONE WAY自营店，比去年年底净新增了一家。
不过，361度重点布局的海外业务今年下滑趋势明显。财报显示，尽管全球范围内销售361°国际产品的店铺增加了199个至2888家，但361°国际当期营收仅占总营收的1.5%，“公司深读”计算得知，361°国际营收约为4550万元，同比下降约29.3%。
361度在财报中表示将借亚运会、“一带一路”等机遇继续推进国际化。公司总裁丁五号此前接受媒体采访时称，整个361°国际线业务将在2019年基本达到收支平衡，并在2020年开始盈利。
作者: 搜狐财经 来源: 服装新闻网
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