近日，法国经典奢侈品公司Chanel宣布将推出其第一条男士彩妆产品线Boy de Chanel，该系列将于9月1日首先登陆韩国，11月在Chanel官网上线面向全球发售，并于明年1月全线登陆Chanel精品店铺。Chanel这一产品的上市，无疑迎合了男性彩妆市场不断增长的巨大需求，也引起了人们对这一趋势的极大关注。

　　记者了解到，Chanel的男士化妆品系列Boy de Chanel包括粉底液、眉笔和润唇膏3种产品。几款产品均采用了有质感的简洁黑色包装，主打自然日常的妆效特点。粉底液具有SPF25的防晒值，共4个色号；眉笔同样具有4个色号；而润唇膏则是无色的滋润型唇膏，涂上后有哑光效果。Chanel集团在其发布的新闻稿中强调，“就如同Coco Chanel当初把男性衣橱中的元素借来设计女性服装一样，Chanel也从女性世界中获得灵感，为男性定义新的个人美学。”

　　事实上，Chanel并不是第一个推出男士彩妆的品牌。面对这一充满机会的细分领域，很多品牌早已跃跃欲试，Tom Ford于2013年便推出了男士化妆品。此外，近年不断增多的男星彩妆代言也使更多人开始注意男性化妆市场，例如鹿晗代言的欧莱雅气垫霜、吴亦凡代言的美宝莲遮瑕气垫BB、杨洋代言的娇兰kiss kiss亲亲唇膏，甚至还出现了以“00后”明星王源命名的唇膏色号。虽然这些代言不完全针对男性市场，但不少品牌方早已在男士彩妆产品线上布局。

　　天猫国际提供的数据显示，从进口美妆的规模和增速看，女性仍然是主导人群，但男性在彩妆上的人均消费从2015年起就已高于女性，且这一差距还在逐年加大。面部精华消费人群增幅连续两年超过200%，其中男性人群占比逐步攀升，已接近20%。根据欧睿信息咨询公司预测，未来三年， 中国内地男性护肤与美妆市场的年均零售额增长速度将达到13.5%，远高于5.8%的全球增速。

　　对于男士美妆市场，奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英表示，近年来男士美妆市场的确受到了行业关注，甚至有业内人士表示，中性化群体将成为未来3-5年美妆行业的主流消费人群。张培英认为，越来越多的男性消费者接触美妆产品是受到了“韩风”和“小鲜肉”明星的影响，这些明星带动了男士化妆的热潮。不过，男士美妆还属于小众市场，无法与女性市场相较，但随着人们接受程度的增加，男性美妆市场也会越来越开放，不过暂时还不会成为主流。

　　上游新闻·重庆商报记者 李微

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