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宜家经过多年筹备策划，最近终于在印度开了第一家分店。虽说门店还是熟悉的蓝色大招牌，外表和其他国家门店相差无几，但是走进店里，从装修到展示，到售卖的商品，都很细致入微地做了调整，以符合印度消费者的口味和消费习惯。
宜家“入乡随俗”做调整的战略，自从走出瑞典国门的时刻就开始应用了。现在，宜家在欧洲、南美、北美、非洲和亚洲30个国家都有门店。他们的总体战略方向一直没有变过，售卖的商品也几乎是相同的，但是在不同市场会做出小的调整，以帮助消费者接受“宜家风格”，让他们都来这里买家具。这也很好理解，美国消费者和印度消费者的品味和需要肯定是有不同的。为了照顾到这些差异，宜家会往世界各地派代表，到当地人的家里去观察他们的家具和布置习惯，与当地人交流，了解他们的想法和需求，他们的购买预算和他们喜欢的购物方式。
过去5年来，宜家慢慢在亚洲市场扩张。在继续销售浓浓“宜家风”的产品，营造特色购物体验的同时，“入乡随俗”也成了宜家在亚洲的重要战略。但是，在某些亚洲国家，即使是宜家商业模式中最关键的元素，比如，大多数家具的包装都适用扁平组件式包装，以便堆叠运输，也必须重新考虑，尤其是在消费者会假定家具是预装好的国家。
在印度（和世界其他地方）的宜家分店提供的产品中，产品的设计都作出相应改变。
印度家具：应对闷热潮湿的利器
松木制成的家具在很多温度低、干燥的国家，能很好的发挥功用。但是，在酷热又潮湿的印度南部，没有经过处理的松木家具，肯定很快“寿终正寝”。正如纽约时报的报道所提到的那样，宜家必须重新考虑某些产品的设计，尤其在制作原料方面，需要换原材料。而且，印度人常常水洗地板，所以，家具需要加高，才不会在清洁时弄湿。
中国的宜家模版间：自带阳台
用来展示的样板间，也根据文化不同做了调整。比方说，中国的模版间里，会有阳台的模版展示，因为中国的房子里一般带有阳台。但是在中国南方，阳台一般用来晒衣服，在北方一把用来储存食物。在一个国家里，阳台的展示模版就有两种，都是“因地制宜”的做法使然。
韩国宜家：专为小空间打造的床
不同文化背景下，人们生活空间的大小和布置自然很不同，对卧室 的布置也有不同的期望。尤其是床，不同文化中的床，形象很不同。在美国一半床架和床垫是有自己一套标示尺寸的方法。在宜家刚进入美国的时候，就没注意到床尺寸标注的的问题，都用厘米来标，而不是用特大号（king size）和大号床（queen size）来标注，不过他们很快发现了这个疏忽。宜家第一次来到中国时，也遇到了同样的问题：香港用的床比中国大陆的要短几公分，后来才根据当地的尺寸进行了调整。 共2页 [1] [2] 下一页 宜家印度1号店开业 瞄准中产阶层 印度宜家餐厅全球最大 零售巨头纷纷看好印市场 宜家将在印度开设首家分店 实施低价战略 闯关印度市场 等待12年的宜家会水土不服吗？ 400㎡日销5万 全家爱吃要做生鲜店的宜家+Costco？ 搜索更多: 宜家 |
